Hvernig sjónvarp, útvarp og internetið breytti andliti stjórnmálaauglýsinga
Sá sem hefur verið í Bandaríkjunum í upphafi forsetakosninganna mun vita allt um pólitíska auglýsingu. Til að segja að það sé sprengjuárásir á sjónvarpsþáttum, útvarpsþáttum, og einhver sem sér um auglýsingaskilti, þá myndi það vera gríðarstór vanhæfni. Pólitískar auglýsingar verða stærri á hverju ári, með mögulegum hætti, með áætlaðri 4 milljarða króna sem varið er á kosningabaráttunni 2012. Og árið 2016 hafði baráttan milli Donald Trump og Hillary Clinton allan heiminn horft á hroka.
En hvar kom það frá og hvernig hefur það breyst?
Í upphafi voru pólitískir auglýsingar skortir.
Það var upphaf sjónvarps sem breytti því hvernig stjórnmálamenn náðu áhorfendum sínum. Áður en það var allt um að fara út og um, hitta kjósendur, halda umræðu um bæjarhöll og hrista hendur. Reyndar, árið 1948, Harry S. Truman náði yfir 31.000 mílur í Ameríku og hristi yfir hálfa milljón hendur! Það var alveg árangur síðan þá, en það væri ótrúlegt í dag. Enginn frambjóðandi myndi nokkurn veginn setja slíka skuldbindingu í fundi og kveðju þegar auglýsingar geta gert miklu betra starf.
Forsetakosningafulltrúi Dwight D. Eisenhower var fyrsti stjórnmálamaðurinn til að nýta sér nýtt miðil, skapa 40 tuttugu og sekúndu sjónvarpsþætti. Þeir voru teknar á einum degi í Radio City Music Hall og innihaldið var einfalt - Eisenhower tók spurninga frá áhorfendum og svaraði þeim á vörumerkjaðri "nei naut" leiðinni.
Þessar spurningar voru skipt í auglýsingar og herferðin sem ber yfirskriftina "Eisenhower Answers America" hljóp og var að lokum ábyrgur fyrir því að vinna hann kosningarnar.
Frá Nixon og Kennedy til Johnson - The Rise of Negative Campaigning.
Eftir Eisenhower mátti ekki tvöfalda kraft sjónvarpsins. Sjónvarpstölvur Nixon í forsetakosningunum, sem varða kalda stríðið og spillingu ríkisstjórnarinnar, var mjög öflugur.
Hins vegar John F. Kennedy var maður sem fæddist að vera í myndavél, og stofnaði yfir 200 sjónvarpsauglýsingar í hans hlaupi fyrir Hvíta húsið. Hann hafði náð, var á vellíðan og leit klár og öruggur. Nixon, hins vegar, var fidgety á myndavélinni, hafði svit á brúninni og leit órótt. Það var kaldhæðnislegt, þegar umræðurnar voru sjónvarpsþættir, hugsaði fólk Kennedy var skýrur sigurvegari, en þeir sem hlustuðu á útvarpinu héldu nákvæmlega andstæða.
Eftir dauða Kennedy hljóp Lyndon B. Johnson einn af öflugustu auglýsingunum í pólitískum auglýsingasögu. Réttur "The Daisy Girl" sýndi ungur stúlka að spila "hann elskar mig, hann elskar mig ekki" og þegar síðasta petal var reykt, talaði rödd niður í kjarnorkusprengju. Það var verging á áróður, en það virkaði. The tagline "vegna þess að húfi er of hár fyrir þig að vera heima" var endanleg nagli í kistunni fyrir frjálslynda keppinaut Johnson, Barry Goldwater. Lokaorðið af 44 ríkjum til 6 reyndist virkni neikvæðrar herferðar og ná til sjónvarps.
Í áratugnum sem fylgdi, allt til þessa dags, hafa flestar pólitískar auglýsingar farið á árásina. Pólitísk auglýsing virðist vera öflugasta þegar það segir að "ekki kjósa þessa frambjóðanda" frekar en "atkvæði fyrir mig vegna þess að ..." McGovern reyndi að vera í burtu frá þessum aðferðum en á endanum þurfti hann að hlaupa árásarauglýsingar til fá smá skriðþunga.
Reagan notaði árásaraðgerðir á áhrifaríkan hátt gegn Carter og George HW Bush hryggði andstæðing sinn. Þessi stíll hefur síðan orðið norm.
Fyrst Clinton, og þá Obama - Stjórnmálaauglýsingar ná til nýrra fjölmiðla
Það er sanngjarnt að segja að William J. Clinton væri fyrsti forsetakosningarnar til að nota í raun meira af óhefðbundnum formum pólitískrar auglýsingar. Frekar en að stýra herferð sem samanstendur eingöngu af sjónvarpsþáttum, útvarpsauglýsingum og auglýsingaskilti breiddi hann nánar breiðari. Hann myndi birtast á sjónvarpsþáttum í dag og finna leið sína á rásir eins og MTV. Þetta greip athygli unga kjósenda, og það tengdist við ungt fólk sem vann hann kosningarnar í '92 og endurvalið árið '96.
En þegar kemur að nútíma pólitískum auglýsingum breytti Barack Obama leikinn. Þrátt fyrir að hann notaði hefðbundna fjölmiðla og hljóp nokkrar neikvæðar blettir var herferðin byggð á jákvæðu skilaboðum - von.
Og hann notaði internetið og guerrilla auglýsa fallega. Listamaður Shepard Fairey (lögun í þessari heimildarmynd ) skapaði helgimynda plakat sem sást á götum yfir Ameríku.
Netið blogg og skilaboð stjórnar sendi skilaboð von um þjóðina. Notkun Obama á nútímalegum aðferðum, auk æsku hans og sjarma, hófst uppi með miklu eldri, hefðbundnu repúblikana andstæðingi hans, John McCain. The One Show, meðal annars verðlaunasýningar, viðurkenndi kraft þessa herferðar sem bylting í nútíma pólitískum auglýsingum. Það mun eflaust móta framtíð pólitískra auglýsinga í Ameríku og um allan heim. En því miður ... ekki 2016 kosningakerfið sem fylgdi.
Donald Trump og Hillary Clinton - Söguleg Battle of the Bizarre
Á þeim tíma sem þessi grein var gefin út var sigurvegari 2016 forsetakosningarnar ekki enn ákveðinn. En eitt er víst. 2016 var leikskiptari, með orðræðu Donald Trump, sem gaf herferð sína milljónir og milljónir dollara í aflaðu fjölmiðlum án þess að eyða dime. 2016 hefur einnig séð nokkrar af deiluþættirnar í sögu nútíma pólitískra auglýsinga og hefur skapað haturshópa, vantraust og almennt tilfinning um óvilja gagnvart kosningum.
Mun kosningabaráttan breytast vegna 2016 herferðanna? Það þarf að. En hvað sem gerist, bardaga 2016 mun fara niður í sögu sem mest undarlegt baráttu nútímans.