Þessar herferðir ráða yfir félagslegu fjölmiðlum og hvetja til iðnaðar
Það er erfitt að trúa því að það var einu sinni heim án félagslegra fjölmiðla. Reyndar er það aðeins orðið raunverulega stór hluti lífsins á síðustu 5-6 árum, og auglýsingasmiðjurnar tóku góðan tíma áður en þeir virkuðu mjög félagslega sem hluti af fjölmiðlum. Facebook hefur verið í kringum árinu 2004, Twitter kom með tvö ár seinna árið 2006 og Instagram árið 2010. En mjög fáir herferðir tóku virkilega þátt í krafti félagslegra fjölmiðla á þann hátt sem breytti iðnaði og neyddi það til að líta á þetta mikilvæga samskiptatæki sem leið til að dreifa hugmyndum og ná til neytenda. Hér eru sex sem brutu moldið.
01 The Ice Bucket Challenge - The ALS Association
Sú staðreynd að þessi félagslega fjölmiðlaherferð þarf ekki kynningu talar bindi um ótrúlega velgengni sína. Líkurnar eru á því að þú gerðir annaðhvort Ice Bucket Challenge sjálfur eða þú varst tilnefndur í myndband vinar eða fjölskyldumeðlims. Hugmyndin var í raun um í nokkur ár áður en ALS-félagið samþykkti það, en það varð aðeins veiruverkun eftir að Matt Lauer gerði áskorunina á þátt í The Today Show í júlí 2014.
Svo, hvað er Ice Bucket Challenge og ALS Association um allt? Jæja, ALS eða Amyotrophic Lateral Sclerosis (þekktur í meira samhengi sem Lou Gehrigs sjúkdómur) er ástand sem hefur áhrif á getu líkamans til að hreyfa sig og virka og getur að lokum leitt til algjörrar lömunar. Þegar ástandið kemur að áberandi, er tilfinning um dofi í handleggjum og fótleggjum og þannig er að hella fötu af ísköldu vatni yfir einhvern vakti vitund um þessi einkenni.
Mikil velgengni herferðarinnar, sem breiðst út eins og eldgos á mörgum félagslegum vettvangi, stafar af tilnefningu einhvers í myndbandinu. Í raun voru menn ekki bara að horfa á heldur þora að taka virkan þátt í góðri orsök. Orðstír um allan heim gerði eigin myndbönd sín, og meira en 2,4 milljón myndbönd voru deilt með Facebook einu sinni. Ótrúleg velgengni sem leiðir til mikillar framlag til ALS-félagsins.
02 mun það blanda? - Blendtec
Hvers konar maniac myndi setja nýja iPhone eða iPad í blender? Jæja, mjög kunnátta félagsleg fjölmiðla markaður, það er hver. Það hafa verið auglýsingar og infomercials fyrir ýmsum blönduðum áratugum og flestir eru alvöru blundarfestir eftir sömu gamla formúlu. Sýnið blender sem gerir smoothie, súpur, alger ís og svo framvegis. Tom Dickson, stofnandi Blendtec, hafði aðra hugmynd. Allir vita að blandari getur gert það, en getur það blandað hlutum sem fólk veit að vera sterkur?
Það er þegar hann skapaði Will það blanda? Vefur vídeó röð, gefa par af öryggi hlífðargleraugu og setja blender til fullkominn próf. Allt frá golfkúlum og marmari, til rúmmetra zirconia og hálft eldað kjúklingur. En þegar Dickson kastaði iPhone í blöndunartækinu fór vefinn brjálaður. Myndbandið, til þessa, hefur fengið yfir 12 milljón skoðanir. Þegar hann setti iPad í blender, horfðu yfir 18 milljónir manna. Vídeóin voru deilt á félagslegum fjölmiðlum milljónum sinnum og sala Blendtec blender hækkaði um 700 prósent.
03 "Lykt eins og maður, maður" - Old Spice
Old Spice hafði alvarleg trúverðugleiki. Þetta var grín. Nefðu því að einhver og þeir muna eftir brimbrettabruninu með hljómsveitinni, og sjáðu flösku af því í baðherberginu á afa. Það var ekki mjöðm eða kalt. Og það var aldrei að fara til. Jæja, ekki alveg. Í febrúar 2010 lék stórkostleg auglýsing sem réðst á suave og sársaukafullt aðlaðandi Jesaja Mustafa á airwaves og á Netinu. Og ótrúlegt afrek við undirbúning hefur hingað til verið horft á yfir 54 milljón sinnum.
Hins vegar herferðin sparkaði inn í nýja gír þegar hún hóf "Smell Like a Man, Man" félagslega fjölmiðla röð. Aðdáendur auglýsinganna (og það voru margir) voru beðnir um að spyrja Jesaja spurningu yfir Twitter. Frekar en einfaldlega að hafa félagsleg fjölmiðlafyrirtæki, skrifaðu nokkrar einkennilega svör, Gamla Spice strákurinn sjálfur svaraði spurningum í röð sérsniðinna myndskeiða. Yfir 180 mismunandi svör voru teknar og herferðin fékk meira en 2.000 spurningar á aðeins 48 klst. Niðurstaðan - yfir 105 milljónir YouTube birtingar, 1,2 milljarðar í afla fjölmiðla, aukning um 2.700 prósent, 800 prósent og 300 prósent til Twitter, Facebook og OldSpice.com í sömu röð og The Old Spice YouTube rásir verða að verða # 1 mest skoðað sponsored rás tímans.
Til að setja eitthvað af þessu í samhengi, á fyrstu 24 klukkustundum herferðarinnar, voru vídeóin skoðuð oftar en forsetakosningarnar 2008 forseta Obama. Óþarfur að segja, það hefur orðið eitt af viðmiðum nútíma félagslegra herferða.
04 Blöðin okkar eru F ** konungur Great - DollarShaveClub.com
Toppur athugasemd við þessa þekkta auglýsingu er "þannig að þú færð fólk ekki að smella á" sleppa auglýsingu "á YouTube." Það er í rauninni það sem gerir þessa 90 sekúndna auglýsingu svo ótrúlega vel. Auglýsingin sjálf er ekki allt um tæknibrellur og stórt fjárhagslegt sjónarhorn. Það er Mike, stofnandi fyrirtækisins, að tala við þig eins og þú sért raunveruleg manneskja og ekki almennt markhópur eða breið lýðfræðilegt.
Í auglýsingunni gefur hann ræðu svo skörpum og fyndnum að það er meira eins og stutta uppkomu en vettvangur fyrir nýja tegund af rakvélavöruþjónustu. Hér er bara smekk:
"Fyrir dollara á mánuði, sendum við hágæða rakara rétt á dyrnar. Já. A dalur. Eru blöðin góð? Nei. Blöðin okkar eru frábær. "
Eða
"Og heldurðu að rakvél þín þurfi titringur, vasaljós, bakpoki og tíu blöð? Hinn snjalli afi þinn hafði eitt blað ... og Polio. "
Stíll myndbandsins, sem gerir það að verkum að leikmaðurinn stundum kýs gaman af því að segja að hann sé frábær í tennis á meðan hann saknar boltann. Allir voru að horfa á það og það myndaði milljónir skoðana (hingað til er þessi tala yfir 25 milljónir), sem þýðir sem milljónir dollara í aflaðum fjölmiðlum.
Núna er lítið fyrirtæki í eigu Unilever, sem keypti það í $ 1 milljarða kaupum á öllum peningum. Þar sem þessi myndband snéri fyrst á félagslega fjölmiðlaþáttinn, hafa viðskiptavinir alls staðar verið að biðja um "Dollar Shave Club góður hlutur". Hvað þýðir það? Jæja, fyndið, ballsy, unapologetic og tekin á shoestring fjárhagsáætlun. En ekkert af því skiptir máli ef vöran eða þjónustan býr ekki við efninu. DollarShaveClub.com sá vandamál sem enginn var að leysa. Razor blað skipti eru mjög dýr, svo hvers vegna ekki fundið leið til að bjóða þeim á brjálaður lágt verð ... og versla þá til þín? Nú er það nýsköpun.
05 Þjónn Kjúklingur - Burger King
Auglýsingaherferðin fyrir Subservient Chicken, sem lenti á airwaves árið 2004, var gaman en ekkert framúrskarandi. Í einum auglýsingu sáu maður að líta í gegnum nokkrar Polaroid myndir (muna þá) en segja kjúklingnum hvað á að vera. Gott. En ekkert miðað við það sem kom næst.
Áhorfendur voru beðnir um að fara á SubservientChicken.com, þar sem þau voru fögnuð með shoddy webcam sýn á 6ft háum kjúklingi. Það stóð bara þarna og beið eftir því að fólk skrifaði setningar og svaraði. Og það er það sem gerði þessa herferð svo mikil högg. Fólk var að biðja um að leggja egg, hoppa reipi, Moonwalk eða slökkva á ljósunum. Og ... það gerði það.
Fólk hélt að þeir væru í raun samskipti við kjúklinginn, en í raun voru yfir 300 viðbrögð fyrirfram kvikmynduð og dulmáli til að bregðast við leitarorðum. Og ef eitt af tilskipunum var ekki í þeim 300, myndi kjúklingur einfaldlega neita því að gera það, eða ef um er að ræða óþekkur, fingur hann á þig.
Herferðin fór veiru. Stór tími. Þessi síða hafði yfir milljarða hits, og var án efa fyrsta sannarlega gagnvirka markaðssviðið sem fór í veiru. "Þetta er líka eitt af fyrstu dæmunum um ólínulegan auglýsingar. Fram að þessu voru markaðsaðilar og stofnanir þráhyggjuðir af 'sögusögnum' - orð sem ég fyrirlíta, "sagði Rai Inamoto, forstjóri og forstjóri hjá AKQA. Mundu að þetta var aftur árið 2004 ... iPhone sneri ekki verslunum fyrr en þremur árum síðar, í júní 2007. Smart símar voru ekki hlutur. Hlutdeild var ekki eins auðvelt. Og ennþá hristi þessi herferð bókstaflega auglýsingasmiðjuna til grundvallar.
06 The Campaign for Real Beauty - Dove
Þrátt fyrir að það hafi haft nokkra hindranir undanfarið, einkum með tilkomu líkamslaga flöskur og "svörtu í hvítu" á netinu auglýsingu, skapaði Dove herferð sem var ekki bara um að selja vörur; Það var um að breyta samfélaginu og hugmyndin um hvað raunveruleg fegurð er.
Herferðin átti rætur sínar í London og Kanada, með gagnvirkum skilaboðum sem spurðu notendur hvort líkanið væri feitur eða passandi, grátt eða glæsilegt og hreint eða dásamlegt. Það byrjaði samtalið um fegurð og samfélagsleg viðmið sem fara í hendur við dæmigerðar auglýsingaherferðir fyrir fegurð.
Hins vegar var það Dove Film "Evolution of Model" sem sparkaði herferðinni í miklu hærri gír. Myndin afhjúpar þá staðreynd að þessi dagar liggur myndavélin ekki aðeins ... það segir frá hvötum. Við byrjum á unga konu með glansandi húð, lýti og ekkert að gera upp. Hún er falleg, en ekki myndin af fullkomnun sem við sjáum í auglýsingum á hverjum degi. Þá byrjar verkið. Professional hár og farða, dýr myndataka og klukkustundir af lagfæringu í Photoshop. Í lok myndbandsins er líkanið í upphafi næstum óþekkjanlegt við þann sem við sjáum í lokin.
Þetta snerti ekki bara tauga, það var hvati til að tala um vandamálið með svo mikið af auglýsingum og skemmtun. Staðlarnar eru óraunhæfar og fólk í daglegu lífi mun aldrei lifa undir þeim. Hin fullkomna maður eða kona er aðeins til í heimi lygar sem notuð eru til að selja vörur.
Dove varð meistari fyrir alvöru fegurð. Þessi myndband hefur haft yfir 19 milljón skoðanir hingað til og aðrar Dove kvikmyndir hafa séð svipaða velgengni. Og ekki aðeins gerði Dove orðin stuðningsmaður allra kvenna, hvað sem er í formi eða stærð, þeir sáu mikla aukningu í sölu. Frá 2,5 milljörðum Bandaríkjadala, í rúmlega 4 milljörðum króna og herferðin rúllaði út.
Af þeim sex herferðum sem hér eru sýndar er þetta einmitt mikilvægasti. Að virkilega hræra samtalið um fegurð og auka sölu á sama tíma. Það er áhrifamikið.