Stórir konur frá fortíð og kynningu auglýsinga
Þeir segja að auglýsingin sé leikur mannsins og það er sanngjarnt að segja að iðnaðurinn sé einkennist af körlum. 3 prósent ráðstefnan reynir að koma þessu ranglæti í ljós og leggur áherslu á þá staðreynd að aðeins 3 prósent af skapandi stjórnendum eru konur. Hins vegar, þrátt fyrir yfirþyrmandi líkur, hafa sumir konur blásið slóð í auglýsingum og skilið óafmáanlegt merki sem mun setja nöfn þeirra niður sem nokkrar af stærstu áhrifum iðnaðarins.
Þó að mörg vel kvenna hafi verið í auglýsingum í gegnum árin, í öllum stöðum og stigi í greininni, er þessi listi lögð áhersla á þá sem tóku þátt í skapandi hlið fyrirtækisins; konur sem voru ábyrgir fyrir auglýsingatextahöfund , liststefnu , skapandi átt og skapandi stefnu. Þessar konur gengu yfir mörg karlkyns samstarfsmenn þeirra, á tímum þegar kona í þessum iðnaði var talin töluverð fötlun til að ná árangri. Lærðu að þekkja þau vel, vegna þess að þeir brautu leiðina fyrir marga velgengna konur sem eru að vinna í dag.
Mary Wells Lawrence
Þú getur ekki talað um konur í auglýsingum án þess að segja nafnið Mary Wells Lawrence. Lawrence er fæddur árið 1928 í Youngstown í Ohio og er kannski mest frægur fyrir að vera fyrsti kvenkyns forstjóri fyrirtækis sem skráð er í New York Stock Exchange. Hins vegar hefur áhrif hennar á auglýsingum verið stórkostleg og jafnvel þótt þú þekkir ekki nafn hennar, þá veistu vissulega um vinnu hennar.
Lawrence hóf feril sinn sem auglýsingatextahöfundur í deildinni McKelvey. En hún flutti til New York City, og árið 1953 varð textahöfundur og hópritari í McCann Erickson.
Bara fjórum árum síðar gekk hún til liðs við Doyle Dane Bernbach og stofnun sem stóð uppi sem myndi verða mest áhrifamikill í sögu auglýsinganna.
Einn af mest áberandi herferðum hennar var "Plop, plop, fizz, fizz" fyrir Alka Seltzer. Lawrence lagði í raun fram að auglýsingin sýndi að tveir töflur yrðu settir í glasið, sem þýðir að fólk notar tvo í hvert skipti sem þeir taka úrbótin. Þetta seldi enn meira Alka Seltzer sem afleiðing. Aðrir herferðir eru: "Ég get ekki trúað að ég át allt þetta" og "Prófaðu það, þér líkar það" fyrir Alka Seltzer; "ÉG ELSKA NY"; "Treystu Midas snertingu" fyrir Midas; "Haltu hönd þína ef þú ert viss" fyrir Sure Deodorant.
Eftir DDB fór Lawrence til starfa fyrir Jack Tinker og auglýsingastofu hans, Jack Tinker og Partners. Þetta var byltingarkenning, sem var í raun meira eins og hugsunargeymir, og varð þekktur um allan heim sem "Tinker's Thinkers." Einn Lawrence herferð sem kom fram var "The End of the Plain Plan" fyrir Braniff International Airways. Herferðin var gagnrýnin fyrir viðhorf og endanlega árangur flugfélagsins.
Þegar hún spurði um skapandi ferli hennar, svaraði Lawrence "Þú getur ekki bara verið þú. Þú þarft að tvöfalda þig. Þú verður að lesa bækur um efni sem þú þekkir ekkert um. Þú verður að ferðast til staða sem þú hefur aldrei hugsað um að ferðast. Þú verður að hitta alls konar manneskju og teygja endalaust það sem þú þekkir. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson er fæddur árið 1921 í New York, en hún er annar kona sem skapaði nokkuð af þeim bestu verkum að koma út úr gullaldri auglýsinga.
Þó að Robin hafi unnið gráðu í félagsfræði frá Barnard College, vildi Robinson í raun vera rithöfundur. Eftir að hafa byrjað feril sinn hjá Bresnick og Solomont fór hún í Gray Advertising. Það var hér hún myndi hitta ákveðna William Bernbach, sem fór að finna Doyle Dane Bernbach; Robinson og liststjóri hennar Bob Gale voru þarna frá upphafi.
Robinson var fyrsti höfðingjarritari DDB sem fylgdi með liðinu Mary Wells Lawrence, sem gekk til liðs við fyrirtækið árið 1957. Á meðan hún stóð hjá DDB, hélt Robinson yfir miklum fjölda herferða sem enn eru minnst á þennan dag, þar með talin Legendary "You Ekki þurfa að vera gyðingur að elska Levy's Real Jewish Rye "herferð fyrir Henry S Levy og Sons. Aðrir athyglisverðir viðskiptavinir voru meðal annars Orbach, Polaroid, El Al Airlines og Volkswagen.
Reyndar var það verkið á Orbach sem kom með VW Beetle til DDB, með VW framkvæmdastjóri sagði "við viljum stofnunina sem gerir Orbach." The Beetle herferðin er talin mestur allra tíma og sparkað upp skapandi byltingu .
Tiger Savage
Með nafni eins og Tiger Savage, hvernig gat það ekki gengið vel í auglýsingum? Eftir þjálfun hjá School of Communication Arts, undir leiðbeiningum hins mikla Paul Arden, tók Savage þátt í mjög skapandi búðinni Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Hér starfaði hún á bláu risa risa eins og BT, Nike og Virgin. Síðan flutti hún áfram til virkjunarinnar Bartle Bogle Hegarty og vann fjölmargar verðlaun fyrir störf hjá Coca-Cola , Levis og Unilever. Frægð hennar The Lynx Effect (The Axe Áhrif í Bandaríkjunum) er ein þekktasta herferðin í nútíma auglýsingum.
Eftir BBH flutti Savage til Leagas Delaney, eftir M & C Saatchi. Það var hér að hún eyddi meginhluta starfsferils síns og lét af störfum eftir 11 ár til að verða ráðgjafi. Hún vitnar langa tíma sína sem ástæðuna og segir: "Ég held að við þurfum [konur] að vinna tvisvar eins erfitt vegna þess að mikið af testósteróni er í skapandi deildum. Og þá er klukkutíminn. Það er erfitt ef þú ert með börn. Ég á ekki börn, sem gæti sagt mikið án þess að segja neitt. Það gerir mig leiðinlegt stundum. "Hún er nú meðhöfundur Savage & King Ltd, ásamt eiginmanni sínum, Will King.
Jean Wade Rindlaub
Rindlaub var fæddur 1904 í Lancaster, Pennsylvaníu, og er einn af fyrstu konum sem verða stærsti auglýsingastjórnandi. Rindlaub flutti til New York City árið 1930 til að fylgja draumnum sínum um að vinna í auglýsingum. Innan aðeins mánaðar byrjaði hún að vinna í virtu stofnuninni sem heitir Batten, Barton, Durstine & Osborn (betur þekktur í dag sem BBDO), sem ritari. Hins vegar var metnaður hennar mikil og var fljótt kynntur stöðu auglýsingatextahöfundar, fyrir innsýn hennar í konum og kvenkyns sjónarhorni (eitthvað sem var speglað í samsæri sjónvarpsins " Mad Men "). Og hún framkvæmði ekki aðeins ljómandi herferðir heldur víðtækar rannsóknir til að miða að raunverulegum þörfum kvenna.
Sumir af eftirminnilegustu herferðirnar eru meðal annars Bond Bond, Enna Jettick skó, Campbell er súpa, Carter's Clothing, General Mills og United Fruit Company. Hins vegar er vinna hennar við Oneida meðan á síðari heimsstyrjöldinni stóð, hún er mest eftirminnilegt og áhrifamikill hennar. "Til baka heim til að halda" var ekki bara auglýsingaherferð heldur alvöru tákn um von. Rindlaub var rænt í Advertising Hall of Fame árið 1989.
Helen Lansdowne ferðast
Í lok 20. aldar var fyrirtækið, sem heitir World Manufacturing Co., framleiðandi á salerni, ráðinn Helen Lansdowne beint úr grunnskóla. Það var upphafið af röð hreyfingar hreyfingar sem myndi koma Lansdowne inn í auglýsingaheiminn sem auglýsingatextahöfundur. Eftir 1908, Stanley Resor (sem myndi síðar giftast Lansdowne) opnaði Chicago grein af J. Walter Thompson Co og hét Lansdowne sem Fyrsta kvenkyns auglýsingatextahöfundur stofnunarinnar. Þetta var ekki lítið afrek á þeim tíma þegar konur voru yfirleitt ekki talin fyrir hlutverk eins og þetta í auglýsingum.
Frá því hlutverki varð Lansdowne farsælasta auglýsandi og markaður og framleiðir herferðir fyrir viðskiptavini þar á meðal Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream Pond, Rauða krossinn, YMCA og ríkisstjórnin. Lansdowne frumkvæði að nokkrum auglýsingum sem eru ennþá notuð til þessa dags, þar með talið auglýsinga sem kynna vörur sem líkjast nærliggjandi ritstjóranum. Hún leiddi einnig Norman Rockwell inn í JWT sem sýnanda. Lansdowne hafði mikil áhrif á framtíð auglýsinga og var kynnt í Advertising Hall of Fame árið 1967. Og Helen Lansdowne Scholarship heldur áfram að hjálpa konum að fá skapandi hlutverk í auglýsingum til þessa dags.
Bernice Fitz-Gibbon
Fæddur árið 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon ólst upp á bæ í Waunakee, Wisconsin. Hún hlaut gráðu frá University of Wisconsin-Madison og starfaði í litlum dagblöðum áður en hún flutti til New York City árið 1926. Hér starfaði hún á reikning Macy og var ábyrgur fyrir tagline "Það er klárt að vera ráðandi." stjórn á ensku, ásamt vitsmuni hennar og upplýsingaöflun, gerði hana öflugt afl í auglýsingageiranum.
Á langa starfsferil hennar í meira en 40 ár byrjaði hún byltingu í verslunarsölum og skapaði nokkrar af þeim eftirminnilegustu auglýsingum og taglines sem alltaf voru skrifaðar. Fitz-Gibbon trúði því að mesta afrek hennar á þeim tíma hafi verið í smásöluauglýsingum, skapa eitthvað sem kallast "uppbygging". Þetta var tækni sem notaði litla rýmið efst á blaðamannabúðum til að segja jákvæðar sögur um verslanirnar. Kunnátta hennar með orðum varð eitthvað af goðsögn og þegar hún kenndi fersku unga hæfileika hvernig á að skrifa, að vera "Fitz-þjálfaður" var eitthvað sem þú gætir hrósað á ný. Fitz-Gibbon var kynnt í Advertising Hall of Fame árið 1981.
Shirley Polykoff
Fæddur og upprisinn í Brooklyn árið 1908, byrjaði Polykoff feril sinn í tímaritasmiðjunni sem unglingur. Hún starfaði í Bazaar Harper, áður en hún flutti á smásölustöðum þar á meðal Bamberger og Kresge. En árið 1955 fór starfsferill hennar virkilega þegar hún lenti í vinnu hjá Foote, Cone & Belding. Hér tók hún yfir Clairol reikninginn og skapaði einn af farsælustu herferðunum í sögu auglýsinganna. Epic línan "Er hún eða ekki hún?" Fyrir Clairol var ómögulegt að hunsa og haft djúpstæð áhrif á bandarísk kona. Fyrir herferðina klæddu 7 prósent kvenna í Bandaríkjunum hárið. Eftir það var meira en 50 prósent og sala á litbrigðum og litarefnum jókst úr 25 milljónir Bandaríkjadala í meira en 200 milljónir Bandaríkjadala.
Niðurstaðan eins og það gerði Polykoff verðmæt eign fyrir FC & B, og hún hækkaði í gegnum hópana til að verða framkvæmdastjóri löstur forseti og skapandi leikstjóri. Eftir að hafa farið frá FC & B, byrjaði Polykoff eigin stofnun, og enn einu sinni veitti sérfræðingur leiðsögn fyrirtækið milljónum dollara. Polykoff hlaut auglýsingakona ársins árið 1967 og var ráðinn inn í Auglýsingar Hall of Fame árið 1980.