Skilgreining á punkta
Samkvæmt málfræði sérfræðinga er orðspor í meginatriðum "spilað á orðum, annaðhvort með mismunandi skynfærum á sama orði eða á svipaðan hátt eða hljóð af mismunandi orðum."
Það er eins nákvæm lýsing á orðspor sem þú munt finna hvar sem er. Og hér eru nokkur dæmi, bara til hamar að benda heim:
- Vulture stýrir flugvél, sem er með tvö dauða eigur. Aðstoðarmaðurinn lítur á hann og segir: "Fyrirgefðu, herra, aðeins einn bíll leyfður á farþega."
- Konungar hafa áhyggjur af hnignunarlínu.
- Hundur er fæddur við hliðina á veginum; ákærður fyrir rusl.
- Lestur meðan sólbaði gerir þér mjög vel rautt.
Þú færð hugmyndina. Þú ert að segja eitt, en að vísa til eitthvað annað með sama hljóð eða stafsetningu, en öðruvísi merkingu.
A orðspor er venjulega fylgt eftir með kvein frá fólki sem heyrir það eða lesir það. Það er sjaldan fylgst með raucous hlátri, og það er næstum aldrei hugsað um eins snjallt eða háþróað. Það er það sem það er; leikrit á orðum sem byggir á hljóðfræði.
Hvers vegna pönnur í auglýsingum virka ekki.
Ef þú ert bara að byrja út sem auglýsingatextahöfundur eða annar skapandi auglýsandi faglegur, munt þú skrifa orðspjöld í hverju starfi.
Það er óhjákvæmilegt. Skapandi ferlið er eitt sem krefst hugmyndafræðinnar bæði gott og slæmt frá huga. Þeir eru helltir á pappír og hugmyndirnar blandast saman og nýjar blómstra, og slæmir deyja í crumpled stafli við hliðina á ruslið.
Svo mun puns gera það á pappír. Þú verður bara að sjá að þeir gera ekki endanlega skurðinn.
Eða, að því marki, fyrsta skera. A orðspor er listræna jafngildir málningu eftir tölum. Púnur eru auðveldar vegna þess að þau koma fyrst í hug og virðast eins og snjall orðaleikur.
En íhugaðu þetta, sem voru skrifuð á örfáum sekúndum af auðmjúkum leiðbeiningum þínum:
- Bókasafnið okkar er til húsa í fjölhitasafni.
- Dead rafhlöður, nú ókeypis.
- Chess stykki til sölu á staðnum bönnuð búð.
- Þessir nýju aðdáendur loft eru byltingarkennd.
Jæja, flestir þeirra eru ekki einu sinni allir snjallir, en þau eru gott dæmi um puns sem gera það í auglýsingar á hverjum degi. Þeir eru klókur, þeir deyja vöruna eða þjónustuna, og þeir ættu að forðast að öllum kostnaði.
"Auðvitað, en ég skrifa mjög góðar púnur."
Það er mjög vafasamt í raun. A "góður orðspor" er oxymorón ef það var einhvern tíma og bók fullur af þeim mun tryggja þér fastan stað á höfninni. Til að vera heiðarlegur geturðu gert betur. Þú ættir að gera betur.
Hugsaðu um alla frábæra brandara sem þú hefur heyrt í gegnum árin og íhuga hversu margir þeirra voru að knýja, knýja brandara. Það er ríkið sem þú ert að vinna í. Rísaðu upp á orðspjaldið, notaðu heila þinn og komdu upp á eitthvað sem er bæði sannfærandi og rætur í vörunni. Það verður meira sannfærandi en ódýr orðalag hvaða dag vikunnar.
Stundum vinnur Puns. Þau eru undantekningin til reglunnar.
Í mjög sjaldgæfum tilfellum getur orðspor unnið. EN, þetta er ekki leyfi til að byrja að skrifa puns fyrir hvern viðskiptavin (eða sjálfur, ef þú ert viðskiptavinurinn) og byrja að lesa heiminn með hræðilegu eintaki.
Þegar orðspor er notað vel er það skrifað af einhverjum sem þekkir reglur auglýsingatextahöfundar og veit hvernig á að brjóta þau þegar tíminn er réttur. Rétt eins og Harry Connick Jr. leikur píanóið illa, verður hann fyrst að vita hvernig á að spila það frábærlega.
Með það í huga, hér eru nokkrar puns sem gerðu skera. Þeir eru traustar og að vera sanngjörn, eru varla puns (að undanskildum Michelin).
- Þegar það hentar, ríkir það - Michelin Dekk
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Vertu ekki óljós. Spyrja fyrir Haig. - Haig Scotch Whisky
Hins vegar eru eftirfarandi taglines tímalausir og ekki eftir sömu örlítið óþægilega bragð í munni eins og þær hér að ofan: Penni-frjáls er alltaf leiðin til að fara.
- Við reynum erfiðara - Avis
- Gerðu það bara - Nike
- Hugsaðu lítið - Volksvagon
- Það er. Ert þú? - The Independent
Mundu að pennur gera ekki sjálfan þig, eða auglýsingaiðnaðinn, góður yfirleitt. Forðastu að nota þau að öllum kostnaði, og ef viðskiptavinur krefst þess að sjá nokkra skaltu alltaf kynna betri valkosti. Snjall auglýsingatextahöfundur þarf ekki að hrynja eða vera á sér. Það mun sannfæra, og það mun gera það fallega. Horfðu bara á verk Davíðs Abbott, Neil French og David Ogilvy fyrir vísbendingar um það.