Þekking bíður innan þessa Seven Killer les
Það eru margar góðar auglýsingabækur þarna úti fyrir einn mann að lesa á ævi. En sumir eru of góðir til að missa af. 10 algerlega verður að lesa hér, og þeir þurfa að lesa fyrir neinn, hvað sem er í auglýsingum, markaðssetningu eða hönnun.
Hins vegar eru þetta bara toppurinn á ísjakanum. Hér eru önnur 7 auglýsinga-, markaðs- og hönnunarbækur sem þú ættir að skjóta á lesturarlistann þinn. Þeir eru líka frábær gjafir fyrir skapandi fólkið í lífi þínu.
01 Hvernig á að gera betri skapandi vinnu hjá Steve Harrison
Ég hef sérstaka ástúð fyrir þessa bók vegna þess að ég var svo heppin að vinna undir Steve Harrison í London. Til þessa dags, yfir áratug seinna, finn ég mér ennþá páfagaukandi orð Steve til annarra og leiðrétta afritið mitt aftur og aftur. Tíminn sem ég eyddi við Steve, einn af bestu skapandi stjórnendum í viðskiptum, var ómetanlegt. Ástæðan er einföld; Steve sker í gegnum nautið og gefur það beint til þín. Ennfremur skýrir hann ekki bara vandamálin, heldur býður hann upp á hæfileika. Í bókinni lærir þú hvað þarf til að vera skilvirk skapandi, sem þýðir að koma upp með frábærar hugmyndir sem raunverulega selja. Hann útskýrir einnig meginreglurnar um vörumerki, skapandi kynningar, hvernig á að vera skapandi leikstjóri og hvernig á að keyra vel fyrirtæki. Það er allt gert á þann hátt sem er bæði auðvelt að lesa og ómögulegt að gleyma. Fyllt með dæmi um nokkrar af bestu auglýsingunum og beinni markaðssetningu (oft gleymast af snobs iðnaðarins) er þetta nauðsynlegt að lesa. Þetta er nú á skrá sem dýrasta bókin um auglýsingarnar sem seldar voru og verðlagning á yfir 3.400 pund. Það er yfir $ 4.000 í núverandi gengi. Síðan þá hefur það róað, en það er enn aðeins í boði hjá einka seljendum fyrir um 100 $ markið. Og það er þess virði að hvert rauða sent.
(Við the vegur, ef þú hefur lesið þetta Steve, takk fyrir bestu námsreynslu sem ég hef haft. Ég myndi gera það aftur í hjartslátt.)
Skapandi skaði af Dave Trott
Trott er lifandi þjóðsaga í auglýsingasviðinu, með skörpum huga og jafnvel skarpari tungu. Hann er ekki hræddur við að segja það eins og það er, og stundum líður orð hans eins og smellur í kringum eyra. En vel skilið einn. Hann opnaði einn af auglýsingastofnunum sem höfðu gegn stofnanir á tíunda áratugnum - GGT. Verk hennar var svo bylting og óhjákvæmilegt, það átti jafnvel dauðartruflanir frá Ayatollah Khomeini og einhverjum óæskilegum athygli frá Kray tvíburum. Nú, í skapandi meiðsli, segir meistari Mayhem þér hvernig á að auglýsa á réttan hátt og keyra auglýsingastofu. Þú munt læra um mikilvægi þess að ganga úr skugga um að auglýsingarnar þínar verði tekið eftir (sem virðist vera skrýtið að segja, en svo fáir auglýsingar gera í raun bylting í ringulreiðinni). Þú munt finna út hvernig á að gera auglýsingar eftirminnilegt. Og þú munt hafa tonn af hlær í því ferli. A frábær bók, mjög mælt með.
Hegarty á Auglýsingar eftir John Hegarty
Stofnandi Bartle Bogle Hegarty, einn af áhrifamestu og mikilvægustu auglýsingastofnunum heims, John Hegarty er táknmynd. Nú er hann hluti af því sem hann hefur lært um auglýsingar, hönnun, London og allt á milli. Eins og Hegarty er ekki aðdáandi af eintaki (hann er frægur sagði "orð eru hindrun í samskiptum") verður það að vera erfitt fyrir hann að fylla bók full af henni. En hann gerir það með alvöru stíl, húmor og vanrækslu. Og ef þú ert í einhverjum viðskiptum sem felur í sér auglýsingar finnur þú það bók sem þú finnur erfitt að setja niður. Einkum er kaflinn um hvernig á að vera skapandi leikstjóri gullinn. Það er stutt, til að benda á og krefst margra lesa. Fáðu þessa bók. Kaupa afrit fyrir vini.
04 Fyrirgefðu fyrir humar af Neil frönsku
Eitt af stærstu búsetuforritinu, Neil Frönsku, tókst að auglýsa gamaldags hátt. nefnilega, hann féll bara inn í það þegar engin önnur störf hentar honum. Til hamingju með okkur reyndist hann vera frábær rithöfundur sem getur snúið við fyrirmynd og prosa eins og ólympíuleikari. Bókin fjallar um líf og starfsferil Neil, með kafla sem varið var um nautakjöt, tíma hans í reikningsstjórnun, myndun fyrsta auglýsingastofu hans og síðari deilur sem umkringdu hann. Eins mikið um ævisögu eins og það er handbók um auglýsingar, er það bæði fyndið og skorið jafnmikið. Á $ 50 það er ekki ódýrt, en fyrir speki er kveðið er það stela.
D & AD: The Copy Book
Uppfært og endurhannað útgáfa af upprunalegu D & AD Copy Book, sem fór út úr prentun fyrir löngu, inniheldur þessi nýja útgáfa nú vinnu sem framleitt hefur verið á síðustu 15 árum. Eins og með forvera hans, inniheldur bókin ritgerðir af sumum bestu auglýsingatextahöfundum í auglýsingasmiðjunni. Þeir eru David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes og Barbara Nokes. Hver auglýsingatextahöfundur lýsir því hvernig þeir vinna, hvers vegna þeir gera það sem þeir gera og hvernig þú getur verið betri rithöfundur eða skapandi. Það er líka fyllt með heilmikið dæmi um vinnu sína. Kaupa þetta, vísa oft til það, vera innblástur, og kannski einn daginn muntu grace síðurnar í næstu útgáfu.
Einn plús einn er jafngildur þrír af Dave Trott
Annar bók eftir Dave Trott? Já. Reyndar er hver bók sem skrifuð er af hinni miklu herra Trott að verða að lesa og þetta er engin undantekning. Dave getur vefnað sögu með hið fullkomna magn af húmor og innsýn, og það gerir lestur bækurnar hans alger gola. Reyndar, ef þú ert með helgi frítt, munt þú klára þetta með vellíðan og fara aftur og lesa það aftur. Fyllt með ótrúlegum sögum úr ferli sínum, auk forysta dæmi úr sögunni, þetta er meistarapróf í skapandi hugsun og hliðarlausn. Og allir sem lesa þessa bók finnast skyndilega innblásin til að vinna betur og gera meira af því. Það er ekki bara eldavörn, það er kjarnorku hvati. Hunsa þetta á eigin spýtur.
Breyting heimsins er eina passa að vinna fyrir vaxandi mann eftir Steve Harrison
Líkurnar eru, þú munt ekki hafa heyrt mikið, ef eitthvað, um seint mikill Howard Gossage. Að segja að hann hafi mikil áhrif á nútíma auglýsingar myndi vera svipað og að segja að Bítlarnir væru nokkuð hvetjandi til kynslóðar. Gossage var ekki auglýsingamaður í hefðbundnum skilningi. Hann var vissulega ekki einhver þar sem það var eins auðvelt að pinna niður eins og Bill Bernbach eða Leo Burnett, sem voru meistarar í iðn þeirra, en einbeittu sér að tiltekinni tegund samskipta. Gossage var rithöfundur, hugsari, heimspekingur og hann var áratugum á undan sinni tíma. Reyndar má rekja margar þær aðferðir sem við notum í dag í guerrilla, félagslega fjölmiðlum og gagnvirkum auglýsingum aftur að aðferðafræði hans. Hann var ljómandi maður. Og skrifa um hann, annar ljómandi maður - Steve Harrison. Þegar hann hefur unnið meira Cannes Direct Lions en nokkur annar á þessari plánetu, veit hann efni hans. Fáðu þessa bók.