15 Essential Books um auglýsingar sem allir ættu að lesa
Margir mismunandi fólk mun gefa þér lestur listi þegar þú ert annaðhvort að læra auglýsingar, eða eru sérfræðingar í iðninni.
Það eru hundruð þúsunda bóka um efnið; nýtt er gefið út á hverjum degi. En það eru nokkrir sem hafa staðið tímapróf og haldið áfram að þurfa að lesa. Ef þú ert í samskiptatækinu, hvort sem það er auglýsingar, markaðssetning, almannatengsl, hönnun eða eitthvað annað, þá eiga þessar bækur að vera fastur í bókasafninu þínu.
Hvernig á að skrifa innblásið skapandi stutt frá Howard Ibach
Eitt af mikilvægustu skjölunum í skapandi ferlinu er sköpunartíminn . Það gefur skapandi deild skipunarmörkum sínum og segir þeim hvar á að byrja að grafa fyrir frábærar hugmyndir. Fyllt með dæmi um öflugt og skilvirkt skapandi stuttatriði og skrifað í lagfærðu , en mjög upplýsandi leið, þetta er nauðsynlegt að lesa fyrir alla í fjarskiptaiðnaði.
Hey Whipple, Kreistu þetta af Luke Sullivan
Mjög fáir auglýsingabækur eru eins auðvelt og skemmtilegt að lesa. Skrifað af nútíma húsbóndi auglýsingasmiðjunnar, inniheldur það mikið af upplýsingum sem allir ættu að vita. Ef þú ert bara að komast inn í fyrirtækið finnur þú skref fyrir skref leiðbeiningar um alla þætti auglýsinga. Ef þú hefur verið í áratugi hlærðu ekki aðeins (og gráta) um bókina, en mun samt taka upp ábendingar og áminningar sem halda áfram að gera þér betri skapandi faglega.
Sannleikur, Lies & Auglýsingar: List reikningsáætlanagerðar eftir Jon Steel
Frábær reikningsáætlun tryggir að auglýsingar tengist viðskiptavinum. En þú þarft ekki að vera reikningsáætlun til að safna heimi kunnátta upplýsinga úr þessari bók. Jay Chiat, stofnandi Chiat \ Day, kallar það "Besta tólið sem nýtt var í viðskiptum." Uppgötvaðu og mjög árangursríkar herferðir eins og "Got Milk?" og "Hugsaðu öðruvísi" byrjaði með snjöllum reikningsáætlunum. Bók sem verður að lesa fyrir alla í auglýsingastofunni, ekki bara reikningsdeildin .
Ogilvy á auglýsingum af David Ogilvy
David Ogilvy var auglýsingaleikari. Arfleifð hans býr í gegnum margar greinar Ogilvy-kerfisins og bækurnar hans. Ogilvy On Advertising er talinn auglýsingabibli, fyllt með ómissandi þekkingu og einlæg hugsun frá manni sem sagði einu sinni: "Það er ekki skapandi nema það seli." Þó að áratugi gömul núna eru meginreglur í bókinni eins mikilvægar og alltaf og þú ert að gera þér alvarlegt óréttlæti ef þú hefur ekki lesið það úr forsíðu til að ná.
Purple Cow: Breyttu viðskiptum þínum með því að vera áberandi eftir Seth Godin
Hvað ef þú sérð svarta og hvíta kýrinn eftir að þú hefur aðeins séð brúna kýr? Það stendur út. En hvað gerist þegar þú heldur áfram að sjá fleiri og fleiri svarta og hvíta kýr? Hvað stendur þá út? Það myndi taka fjólublátt kýr. Það er grundvallaratriði guðdómlegrar bókar um að breyta viðskiptum þínum og auglýsingum þínum í eitthvað ótrúlegt. Stattu út, vertu ótrúlegt eða blenddu inn og farðu óséður.
Frá þeim dásamlegu fólki sem gaf þér Pearl Harbor eftir Jerry Della Femina
Hugsanlega lengsta titillinn skrifaður alltaf fyrir auglýsingabækling, og ennþá gerir það ekki upplýsingarnar inni í neinu minna ósammála. Fyrir fólk sem er háður lífinu og vinnu sem lýst er í Mad Men, þetta er bókin fyrir þig. Lítil og ótengdur minnisblaði um Madison Avenue auglýsingu á 60-talum, er talinn Cult-klassík, en ætti að vera rétt þar á hillunni við hliðina á bók Ogilvy.
Staðsetning: The Battle For Your Mind með Al Ries og Jack Trout
Við sjáum þúsundir auglýsingaskilaboða á hverjum degi. Við munum líklega bara handfylli. Að vera hluti af því handfylli er það sem þessi bók snýst um. Hvernig á að staðsetja vöruna þína eða þjónustu, og því hvernig á að markaðssetja hana, er grunnurinn að árangursríkri auglýsinga- og markaðsherferð. Hvernig verður þú leiðandi í iðnaði? Hvernig nýtir þú svikum keppenda? Þú munt finna út
Tækni til að framleiða hugmyndir eftir James Webb Young
Forsagan af Bill Bernbach, einn af stærstu auglýsingasérfræðingum sem alltaf bjó, ætti að vera nóg til að láta þig vita að þetta er gimsteinn. Og þótt birt árið 1965 (frá kynningu sem fyrst var afhent árið 1939) er það tímalaus ráð til að hjálpa auglýsingatextahöfundum, liststjórum , hönnuðum og skipuleggjendur að stökkva upp skapandi safi. Ef (eða hvenær) þú smellir skapandi vegg mun þessi bók hjálpa þér að hamla það niður.
Lateral Thinking: Sköpun Skref fyrir skref af Edward de Bono
Hvernig virkar sköpunin? Hvernig færðu niðurstöður úr því? Hvernig heldur þú öðruvísi og skilvirkari og skilvirkari? Klassískt bók Edward de Bono útskýrir allt. Sá sem hugsar að lifa ætti að lesa þessa bók og aðrar verk eftir sömu höfund. Það er auðvelt að afrita frábærar hugmyndir, en að vita hvernig á að fá þá og hvernig á að þróa þau, það er hreint gull.
Koffein fyrir skapandi hugann af Stefan Mumaw og Wendy Lee Oldfield
Eina sannarlega hagnýta vinnubókin í efstu 10, þessi bók hefur nóg æfingar í því til að gefa geðheilsu þína mikla líkamsþjálfun á hverjum degi. Prófaðu þau öll einu sinni, reyndu þá aftur. Finndu mismunandi lausnir á sömu vandamálum (eitthvað sem auglýsingin snýst um) eða notaðu æfingar til að limber upp áður en þú vinnur við vinnu sem tengist vinnu. Það er líka frábær leið til að vera skörp þegar þú hefur það sjaldgæfa niður í tíma.
Bók Bern Bills eftir Bob Levenson
Hversu kaldhæðnislegt að maðurinn sem breytti nútímaviðskiptum og auglýsingatextahöfundum skrifaði aldrei bók um hvernig hann gerði það. Hins vegar erum við heppin að fá þennan frábæra reikning með öðrum frábærum auglýsingum, herra Bob Levenson. Fyndið, innsæi, snjallt, nostalgic og glæsilegur reikningur um goðsögn og auglýsinga snilld, þetta er nauðsynleg bók .... ef þú finnur það. Það er óprentað og skiptir um hendur fyrir meira en 150 $ afrit.
List Client Service eftir Robert Solomon & Ian Schafer
Það er oft sagt að auglýsingin væri frábær viðskipti án viðskiptavina. Jæja, augljóslega þarf auglýsingastarfsemi viðskiptavini. Og þessi bók, sem nú er í þriðja blaðinu, sýnir stofnanir hvernig á að meðhöndla viðskiptavini á þann hátt sem gagnast báðum aðilum. Ertu í vandræðum með að selja í góðu skapandi starfi? Hringir í ótal símtöl klukkan 2? Stöðugt að takast á við breytingar á stefnu eða miklum rekstri allra stjórnenda til forstjóra? Þetta er bókin sem þú þarft.
Hvernig á að skrifa betri afrit af Steve Harrison
Þegar einhver sem hefur unnið meira Cannes Lions en nokkur annar skapandi leikstjóri í heiminum vill bjóða þér ráð, taktu það. Gott, sannfærandi eintak er erfitt að gera. Og þessa dagana, með svo mörgum mismunandi miðlum að berjast fyrir athygli okkar, eru rétta orðin mikilvægt að ná athygli viðskiptavinarins. Steve Harrison er þjálfaður rithöfundur og beitir hæfileikum sínum til allt frá bloggsýningu til hefðbundinna auglýsinga og hann gerir það með fimur snertingu. Hvort sem þú ert auglýsingatextahöfundur eða listastjóri, viðskiptavinur eða þjónustuveitandi, þú þarft þessa bók.
Einn Plus Einn er Þrír: Masterclass í Creative Thinking eftir Dave Trott
Fáir nútíma auglýsingagerðarmenn tala eins undarlega og Dave Trott. Hann dregur ekki kúla og skilar sannleika sem margir í greininni vilja frekar ekki heyra. Í þessari bók snýst hann athygli sinni að skapandi ferli. Notkun húmor og sagnfræði til að skila hagnýt ráð sem þú getur raunverulega notað, þetta er bók sem er auðvelt að búa til og getur bókstaflega breytt því hvernig þú býrð til auglýsingaherferðir. Gerðu sjálfan þig náð. Kaupa afrit fyrir sjálfan þig, og fyrir alla í fyrirtækinu þínu. Það er svo gott.
The Art of War eftir Sun Tzu
Engin auglýsingaleitalisti væri lokið án þess að þessi klassískur af kínverskum bókmenntum. Augljóslega eru auglýsingar og markaðssetning eins konar stríðsrekstur og stefna gegnir lykilhlutverki í hvaða herferð sem er. Þessi bók, skrifuð í 514 f.Kr., býður upp á góða ráð sem er bæði tímalaus og árangursríkt. Skipt í 13 kafla sem fjalla um helstu skrefin í stríði, hver og einn getur verið beint í tengslum við stig auglýsingaherferð. Leyfðu ekki aldur sínum að blekkja þig. Aðferðirnar sem lýst er á þessum síðum eru ennþá notuð í dag af tæknifyrirtækjum og forstöðumönnum iðnaðarins.