Lærðu hvenær og hvernig á að nota lager ljósmyndun
Ef þú segir lager ljósmyndun til einhver þess virði að salti þeirra í auglýsingaskrifstofu skapandi deild , mun sá líklegast líta á þig með blöndu af fyrirlitningu og ótta - að mestu leyti fyrirlitinn.
Þrátt fyrir lagerhús sem njóta góðs af myndum sínum á hverju ári, snerta flestir stofnanir sjaldan þau. En hvers vegna er það svo algjörlega hatað af efstu hundunum og elskað af smærri verslunum? Áður en köfunin er í málinu, skulum við líta á hvað birgðir ljósmyndun er.
Grunn skilgreining
Myndavél er eins og fatnaður sem þú kaupir af rekkiinn í vinsælum verslunum. Sama hversu vel það lítur út, þú verður ekki sú eina sem klæðist þessari hönnun.
Myndir eru teknar án nokkurs verkefnis eða stutt frá stofnunar eða viðskiptavini. Ljósmyndarar taka myndir og leggja þau í hús til að fá leyfi. Þessar myndir geta þá verið keyptir fyrir tiltekið verð miðað við notkun eða íbúðargjald. Skotin eru í boði fyrir alla sem vilja kaupa þær, sem leiðir til þess að sumar myndir eru notaðir aftur og aftur af mörgum mismunandi viðskiptavinum.
Vandamálin
Myndavél er almennt talin fátækur staðgengill fyrir sérsniðna myndatöku. Skotin eru tekin fyrirfram og afhent "eins og er" og skilar engum möguleika á að beina efninu, breyta lýsingu eða taka skotið frá öðru sjónarhorni. Og það er bara upphafið. Hér eru nokkrar af stærstu vandamálum með lager myndir og mynd:
- Ljósmyndun er ekki frumleg. Ekki einu sinni nálægt því. Myndir eru aldrei teknar með ákveðnar vörur eða hugmyndir í huga og eru yfirleitt óljósar í framkvæmd. Leitarsíður eins og Getty Images eða iStockPhoto fyrir eitthvað eins og "hamingjusamur fjölskylda" eða "leika með gæludýrum." Þú verður að heilsa með mörgum myndum sem allir líta út eins og mismunandi gæði.
- Hægt er að kaupa lager myndir af einhverjum. Stórt vandamál með þetta er vörumerki. Ef þú framleiðir eitthvað með því að nota lager ljósmynd, hvort sem það er flugmaður eða auglýsingaskilti, þá ertu að nota myndir sem eru til staðar til að einhver annar geti keypt og notað. Mörg smærri fyrirtæki hafa séð auglýsingar þeirra líta út eins og auglýsingar frá öðrum fyrirtækjum vegna þess að þær innihalda nákvæmlega sömu myndir. Það er ekki gott að standa út. Þú getur stundum samið um einkarétt, en þessi réttindi koma á miklum verð og mun renna út á einhverjum tímapunkti.
- Ljósmyndun er oft cliché. Horfðu í gegnum allar birgðir ljósmyndasíður og þú verður sprengjuárásir með þreyttum gömlum myndum viðskiptavina sem jafnvægi á þéttbelti, fjölskyldur hlæja fyrir sjónvörp og fólk sem bendir á eitthvað í fjarska. Ef þú hefur góðan hugmynd fyrir herferð, þá finnst þér næstum því ekki að það sé framkvæmt á lager ljósmyndasafni. Og ef þú gerir það, mundu að einhver getur notað það.
Kostirnir
Myndar myndir hafa notkun þeirra, sem venjulega koma niður í hraða, fjárhagsáætlun og fjölmiðla. Hér eru nokkrar af stærstu kostum birgða og mynda:
- Myndir á lager eru frábærar fyrir comps og mock-ups. Þetta er stærsti ástæða auglýsinganna eins og birgðir. Þegar þú dummir hugmynd um kynningu viðskiptavina, þá er enginn tími eða peningur til að gera skjóta. Það væri í raun að sóa tíma þegar þú skoðar hversu margar hugmyndir eru kynntar. Þú getur fengið hugmynd yfir fljótt með því að smella saman ýmsar myndir til að búa til einstaka mynd. Auðvitað er það gróft og lágupplausn fyrir hvaða notkun sem er, en nóg er að sýna hvað endanleg myndin getur líkt út. Stock photo bókasöfn leyfa þér venjulega að spara lágmarkslausar comps fyrir frjáls.
- Ljósmyndun er ódýrari og fljótari en myndatökur. Í flestum tilfellum tekur það nokkrar vikur (eða jafnvel mánuði) að samræma upprunalegu myndskot. Og það tekur líka peninga. Með lager ljósmyndun, allt er gert fyrir þig og tilbúinn til að fara. Allt sem þú þarft að gera er að reikna út verð og fá samþykki viðskiptavinar.
- Ljósmyndun er í boði fyrir augnablik niðurhal. Þegar tíminn er kjarni er birgðir strax í boði.
- Fyrir bæklinga, vefsíður, ritstjórnargreinar og smærri störf er birgðir fínt. Ef þú ert með takmarkaða fjárhagsáætlun getur birgðir verið gott fallfall fyrir kynningartækni sem ekki er að fá athygli á fjölmiðlum. Auk þess þarftu ekki alltaf dýrt sérsniðið skot til að gera lið þitt. Taktu þessa grein. Myndin kemur frá Getty, mikið lagerbókasafn og er frábær leið til að leiða inn í efnið. Dýr skjóta væri kostnaður óhófleg og tekur allt of langt.
Tvær helstu gerðir
Margir gerðir af lagermyndum eru fáanlegir þessa dagana, en helstu tveirnar eru áfram með réttindi og án leyfis . Báðir hafa styrkleika og veikleika og kostnaðurinn er mjög mismunandi milli þeirra tveggja.
- Réttindi stjórnað (RM) stock photography er dýrari. Með RM lager hefur þú mikið af gjöldum til að taka tillit til. Endanlegt verð á lagermyndinni fer eftir mörgum þáttum, þar á meðal notkun, fjölmiðlum, lengd herferðarinnar, prentun, staðsetning, stærð, tegund iðnaðar og einkaréttar. Af þessum sökum geta RM myndir kostað marga sinnum meira en kóngafólk án mynda. En RM skot eru oft meiri gæði.
- Royalty-frjáls (RF) stock photography er ódýrari. Það er athyglisvert að ókeypis þýðir ekki kostnaður. Það þýðir einfaldlega að myndin sé laus við þóknanir og hægt er að kaupa fyrir eingöngu fasta gjald. Þú getur notað RF mynd af mörgum sinnum og engin tímamörk eru til staðar. Hins vegar eru takmarkanir á því hversu oft myndin er hægt að endurskapa og kóngafyrir myndir eru almennt ekki eins vel framkvæmdar og RM skot.