Hvað er auglýsingastofu í húsinu og hvað gerir það?
Það eru margar mismunandi tegundir auglýsingastofnana, þar á meðal yfirlínur (ABL), gegnum lína (TTL), undir línu (BTL), stafræn, fjárhagsleg og heilsugæslu. Þá er þar umboðsskrifstofa, sem getur verið blanda af nokkrum af þeim, eða eitthvað öðruvísi í sjálfu sér.
Sumir stofnanir fá raunverulega upphaf sitt sem innri deild, og með því að vinna, mikla vinnu og verðlaunasýningar verður það stofnun í eigin rétti.
A frægur dæmi um þetta er The Integer Group í Colorado, sem byrjaði sem innlend umboðsskrifstofa fyrir Coors, en hóf fljótt að vinna fyrir aðra viðskiptavini þar á meðal Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles og Polaris.
Svo, hvað er stofnunin?
Innlent auglýsingaskrifstofa er yfirleitt í eigu og rekið af einum einum viðskiptavini: fyrirtækið gerir auglýsingarnar. Í stað þess að þetta fyrirtæki útvistar auglýsingar sínar á auglýsingastofu (eða þessa dagana, nokkrir stofnanir með ólíkar greinar), eru auglýsingaherferðir þess oft meðhöndlaðar af eigin innlendum auglýsingastofu. Sumar auglýsingar geta enn verið beint til utanaðkomandi stofnana, en venjulega á verkefninu. Eða, stofnanir innanlands munu sjá um eitt samskiptasvæði, en ytri stofnanir annast aðra.
Hvernig starfar stofnunarstofa?
Það er lítið skipulagsbreyting milli innlendra stofnana og hefðbundinna stofnana sem hafa marga viðskiptavini.
Innlendir stofnanir hafa sína eigin skapandi stjórnendur, listastjórnendur, ritstjórar, framleiðsluþekkingar, fjölmiðlakaupendur, reikningsstjórar og hvert annað hlutverk sem þú vilt búast við í auglýsingastofu.
Hins vegar eru miklar munur þegar kemur að raunverulegu vinnu sem framleitt er, samþykki ferli, klukkustundir og vinnuálag.
Til dæmis:
- Innlendir stofnanir vinna fyrir aðeins einn viðskiptavin; vinnuveitandi þeirra. Allt sem þeir gera, frá vefsvæðum og gerillum til sjónvarps og beinnar pósts, er allt fyrir það eina tegund.
- Innlendir stofnanir þurfa ekki að kasta fyrir nýtt fyrirtæki. Þeir fá allt það sem þeir þurfa frá því fyrirtæki sem á þeim.
- Starfsmenn innanlands hafa miklu betri tíma en starfsmenn stofnunarinnar. Það er engin mala, mjög fáir seint nætur og helgar, og andrúmsloftið er minna hrekja og meira og níu til fimm.
- Innlendir stofnanir hafa færri samþykkisferli til að fara í gegnum. Það er enginn miðill, eins og hjá stofnun. Herferðir eru þróaðar handahófskennt með þeim sem munu að lokum samþykkja verkefnið, þannig að þetta sker niður í sóun á tíma og misskilningi.
- Starfsmenn innanlands eru oft greiddir meira en hliðstæða stofnunarinnar. Vinna innan húsa er talin vera minna virtur en að vinna í auglýsingastofu, og margir njóta ekki hugmyndarinnar um að vinna aðeins á einni vöru, dag inn, dag út. Svo er bætur hærri.
- Starfsmenn innanlands vinna venjulega miklu betri kostir pakka, þar sem þau eru studd af stærri fyrirtækjum með miklu meiri kaupmátt. Þetta, ásamt tíma og laun, er oft nefnt "gullna handjárnar". Þegar þú ferð á viðskiptavinarhlið er erfitt að fara aftur í erfiðara auglýsingastofuna sem hefur fleiri klukkustundir og minna fé.
Húsaskrifstofur eru á hækkuninni
Fyrirtæki um allan heim eru að byrja að sjá margar kostir innlendra stofnana. Auglýsingastofur borga mikið af peningum fyrir verkefni, og þeir ákæra einnig yfirvinnu. Þeir þekkja ekki vöruna eða þjónustuna sem og heimamenn, og þau eru skipt milli margra mismunandi viðskiptavina. Chipotle seldi stofnanir á árinu 2010 og störf þeirra í heimahópnum hafa síðan unnið mörg verðlaun.
Með innlendum auglýsingastofu fær viðskiptavinurinn 100% vígslu, engin yfirvinnu eða þóknunarkostnaður, sérfræðingar í efni og starfsmenn sem njóta góðs af fyrirtækinu vel. Það er ódýrara, það er hraðar, og þessa dagana er auðveldara að fá mjög hæfileikaríkur fólk til að koma viðskiptavinarhliðinni. Fyrirtæki eins og Apple og Google eru að laða að stórum nöfnum frá auglýsingum. The stigma sem var einu sinni fest við "selja út" og kynna aðeins eitt vörumerki hefur næstum farið.
Af hverju ertu að vinna fyrir stofnun sem ræður og brennur á grundvelli viðskiptavina, það vinnur eða tapar þegar þú getur haft stöðugleika og fjárhagslegan stuðning fyrirtækis sem vill að þú ná árangri?
Aðlagað stofnunin Stigma
Það er örugglega "okkur vs þá" viðhorf þegar kemur að hefðbundnum auglýsingaskrifstofum og innlendum stofnunum. Maður gæti auðveldlega jafngilt þetta við muninn á helstu og minniháttar rasta í baseball. Þeir sem vinna í stofnunum telja að innlendir stofnanir séu ekki hreinar. Og þeir munu nefna eftirfarandi ástæður fyrir mislíkingu þeirra og hæfileika í húsnæðinu:
- Þú vinnur aðeins einum viðskiptavini, sem greiðir laun þín. Þess vegna er það ekki áskorun.
- Þú þarft ekki að kasta , eða vinna hörðum höndum til að fá reikningana þína.
- Þú vinnur reglulega 9-5 klst. Það er ekki alvöru auglýsing.
- Þú gerir ekki gott verk. Það er að mestu leyti miðlungs.
- Þú getur aðeins laðað lágmarksvið hæfileika. Hinn raunverulegir sérfræðingar vinna í hefðbundnum verslunum.
Einu sinni voru nokkrar af þessum yfirlýsingum sannar um borð. En tímarnir hafa örugglega breyst og heimaviðmiðið, eins og vitnað er að ofan, er að aukast. Reyndar hafa sumir af stærstu nöfnum í auglýsingum farið frá auglýsingastofu til viðskiptavina, að velja að vinna fyrir fyrirtæki eins og Apple, Google, Target og Microsoft. Hvers vegna breytingin? Jæja, hér eru nokkrar af mörgum jákvæðum:
- Það er frábært vinnustaða jafnvægi. Hver vill vinna 18 klukkustundir á dag?
- Þú ert að vinna að því að kynna eigin vörur og þjónustu.
- Velgengni herferðarinnar er beint til árangurs fyrirtækis þíns.
- Þú þarft ekki að halda áfram að kasta. Þú hefur verkið og getur lagt áherslu á það.
- Þú getur gert verðlaunaða vinnu án streitu og hjartsláttar.
- Þú hefur miklu hraðar samþykki .
- Þú hefur miklu meiri áhrif á herferðirnar sem framleiddar eru.
- Uppgjörið vegna taps á reikningnum er ekki eitthvað að hafa áhyggjur af.
Svo, ef þú vinnur heima hjá þér og hlær þig hjá starfsmönnum auglýsingastofu, þá ertu að vísa til þessa lista. Og þegar þeir fjarlægja flísina úr herðum sínum, munu þeir sjá að það er í raun gott að vinna innan húsa, ef þú getur fundið gott, skapandi passa.
Frægur auglýsingaskrifstofur í húsinu
Það eru mörg auglýsingamiðstöðvar á staðnum í Ameríku og um allan heim. Margir eru einfaldlega kallaðir "skapandi deildin" í því fyrirtæki, en sumir hafa eigin vörumerki, nafn og sjálfsmynd. Hér eru nokkrar af stærstu:
- Fidelity Communications & Auglýsingar - Fidelity Investments
- Innihald Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Það sem einu sinni var talið vera rússneskur styttuskóli stofnunarheimsins er nú mjög lögmætur. Farðu heima og þú getur samt unnið verðlaun og ferðast um heiminn. En þú munt enn hafa nægan tíma til að sjá fjölskyldu þína og lifa tiltölulega eðlilegt líf.