Hvernig tegundir grípa þig með undirmeðvitund þína
Þú gætir hafa heyrt hugtakið "vöruúrval" sem notað er í tengslum við kvikmyndir og sjónvarp. Í þessari nútímamiklu umhverfi sem er í viðskiptabanka og augljósleika er vöruflokkinn fljótt að verða mikil leið fyrir vörumerki til að ná markhópnum sínum á fleiri "lúmskur" hátt. En hvað nákvæmlega er staðsetning vöru, hvernig virkar það og hvaða áhrif mun það hafa á framtíð auglýsinganna?
Skilgreining vöru staðsetningar
Í skilmálum leikmanna er staðsetning vörumerkja og þjónustu í tengslum við sýningu eða kvikmynd (eða jafnvel persónulegar myndskeið) fremur en skýr auglýsing.
Þegar þú sérð vöru eða þjónustu birtist í sjónvarpsþætti eða í kvikmynd, hefur fyrirtækið á bak við það venjulega (en ekki alltaf) greitt fyrir vörumerkið sitt til að birtast á skjánum eða á útvarpinu.
Einnig þekktur sem innbyggð markaðssetning eða auglýsingar, hefur æfingin verið í áratugi, en markaður hefur orðið miklu flóknari með þeim hætti sem þeir nota. Einu sinni mjög augljóst form styrktar, getur staðsetning vöru nú flogið undir ratsjánni. Þú getur varla tekið eftir því að hver eini bíll sem notaður var í myndinni eða sýningunni var frá aðeins einum automaker. Eða að allir í sjónvarpsþætti drekka sama tegund af gosi.
Kostnaður við staðsetningar vöru
Man of Steel var gríðarstór högg, hrygning Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, og endurræsa alla réttarréttarbandalagið. En það gerði líka eitthvað annað. Það tók í um 160 milljónir Bandaríkjadala í fjármögnun frá notkun staðsetningar vöru.
Þessi peningar komu frá yfir 100 alþjóðlegum samstarfsaðilum sem allir greiddu heilbrigt fé til að fá vörumerki þeirra í Superman mega-högginu.
Þeir voru með Warby Parker, sem boðaði Clark Kent-innblástur gleraugu; Gillette, sem skapaði myndbandaröð á Superman rakstur; auk þess sem Walmart, Twizzler Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee og Carl's Jr. tóku eftir einhverjum af þeim í myndinni?
Þú sást næstum örugglega andlit Superman alls staðar þegar kvikmyndin var gefin út. Kannski aðeins Star Wars: The Force Awakens var með mettaðri markaðsherferð.
Fyrir báðir þessara kvikmynda greiddi Ford um 14 milljónir Bandaríkjadala til að fá James Bond á Ford Mondeo í Casino Royale. Það var á skjánum í varla þrjár mínútur, sem jafngildir yfir $ 78.000 á sekúndu! Það er meira en meðaltal bandaríska fjölskyldunnar á einu ári. Ford og einnig húsgögnum bíla fyrir svæðið.
Þrátt fyrir allar þessar tölur eru engar sérstakar kostnaður í tengslum við staðsetningu vöru; Þetta er venjulega eitthvað sem er samið milli sýningarinnar og vörumerkisins og það er að verða dýrari á hverju ári.
Vara staðsetning í kvikmyndum
Sumir af the frægasta vara staðsetning tjöldin í bíó eru:
Reese's Pieces í ET The Extra Terrestrial (1982)
Þú veist að titillinn ætti að vera "M & Ms í ET The Extra Terrestrial" því það er það sem Steven Spielberg vildi. Auðvitað, ef Mr Spielberg spurði hvaða fyrirtæki fyrir vöruna að vera í einum af kvikmyndum sínum þessa dagana, myndu þeir bíta höndina af. En aftur árið 1982 var vörulisti ekki risastórt í dag. Hershey, eigandi M & Ms, setti kröfur á stúdíóið, þar á meðal að sjá síðasta handrit áður en kvikmyndin byrjaði jafnvel.
Stúdíóinn sagði nei, og Reese's Pieces voru boðin samningurinn í staðinn ... fyrir núll dollara. Þeir voru að eyða um $ 1 milljón til að kynna myndina þó, sem er um 2,5 milljónir Bandaríkjadala í dag. Miðað við að þeir sáu 65% hækkun á sölu, þá var það alveg samkomulagið.
BMW Mini Cooper í ítölsku atvinnunni (2003)
Óæðri útgáfan af klassískum 1969 kvikmyndum sem lögun Michael Caine, Noël Coward og Benny Hill (já ... þessi Benny Hill), 2003 endurgerðin átti enn mikið að gera fyrir það. Upprunalega notaði BMC Mini Coopers breskur, en árið 2003 átti BMW eigið fyrirtæki. Þú getur ekki gert Ítalska Job með öðrum tegundum bíla, þó, og BMW var nálgast af framleiðendum fyrir leyfi. Ekki aðeins fengu þau það, en þau voru gefin yfir 30 bíla til notkunar í myndinni. Með BMW Mini Cooper að meðaltali í kringum $ 20.000, þá er það minna en $ 1 milljón fyrir nokkrar stórkostlegar auglýsingar.
Og sölu BMW hækkaði mikið. Smart fara frá þeirra hálfu.
Skrúfa Skór í I, Vélmenni (2004)
A kaldur saga af AI hlaupandi, ég, Robot, var einn stærsta kvikmyndin sem kom út á þessu ári og rakaði yfir 342 milljónir Bandaríkjadala í Bandaríkjunum einum. Það er stjörnustöðin, Will Smith, og skrifstofuhúsnæði fyrir Converse All-Star strigaskór. Frá opnun kassans til nærmyndar skóna á fætur hans og jafnvel einhver sem segir "ágætur skór" er þetta kannski svo augljóst að það tekur áhorfandann úr reynslu kvikmyndarinnar. Hins vegar er bindan við persóna Will Smith sem er fyndinn af því að eitthvað nýtt er steypt og gerir það að verkum. Það gæti verið klassískt Nike eða Adidas skór, en Converse náði tækifærið.
Vara staðsetning var einnig parodied "mest framúrskarandi" í Wayne's World. Frá pizzu og strigaskór til höfuðverkja og gos var það meistaraverk sem tókst að gera skemmtilega af staðsetning vöru og einnig fá að greiða fyrir það á sama tíma. Og fyrir aðdáendur kvikmynda Cult, Return of the Killer Tomatoes gerði yndislegt starf af skriðdreka vöru staðsetningu. Það er mjög ungur George Clooney að gera kasta.
Árið 2011, Morgan Spurlock búið til heildar kvikmynd sem fjármögnuð er af engu en staðsetningartekjum vöru. Kölluð The Greatest Movie alltaf seld, Spurlock gerði það sem fólk sagði honum var nánast ómögulegt: hann gerði allt kvikmyndina á peningum sem fengu EKKI fyrir vöru og vörumerki samþættingu í myndinni. Það var klár leið til að fjármagna heimildarmynd, og varpa ljósi á hvernig staðsetning vöru virkar í einu falli.
Vara staðsetning í sjónvarpi
Það hefur einnig verið einhver ótrúleg staðsetning í sjónvarpsþáttum í dag, með leiksýningum eins og The Price er rétt að treysta á þungar vöruflokkar. (Athyglisvert er að bresk útgáfa af verðinu sé rétt, hefur ekki nafn vörumerki lögun. Auglýsingar lög eru miklu strangari þar og vara staðsetningu eins og þessi er mjög taboo. Þess í stað keppendur þurfa að giska á verð á hlutum eins og "þennan reit af þvottaefni "eða" öskju appelsínusafa. ")
Sápuóperur eru vefnaður vörur í lóð línur líka, og þeir eru ekki lúmskur. Og þá eru hæstu einkunnir eins og Mad Men gera það sama en á mun betri hátt. Og nú eru tölvuleikir að komast inn á lögin.
Vara staðsetning í félagslegum fjölmiðlum
Þar sem auglýsingasamfélagið hefur breyst verulega að félagslegum vettvangi eins og YouTube, Facebook, Twitter og Instagram, eru vörumerki að nota þessar rásir til að bjóða upp á staðsetningar. Til dæmis, YouTubers með milljón fylgjenda munu hamingjusamlega klæðast vörumerki fatnaði, eða nota vörumerki, til að dreifa orði um vöruna til fanbase þeirra. Sjónvarpsþættir og kvikmyndir munu einnig smella á "félagsleg áhrif" til að grípa þetta nýja áhorfendur með miklu mismunandi miðli en sjónvarp og kvikmyndir.
Á heildina litið, vara staðsetningu það hér til að vera. Ef það gengur vel, bætir það raunsæi við sýningu eða kvikmynd, vegna þess að við notum öll þessar vörur í daglegu lífi okkar. Nær vörumerki með gervibandi hjálpar ekki. En þegar það er of augljóst er það einnig skaðlegt að fresta vantrúum með kvikmyndum.