Hvernig The Trump Ethos er að endurskrifa reglurnar.
Donald J. Trump.
Nafn hans lýsir þegar í stað sýn á bombastic kaupsýslumaður, umkringdur gulli og aðlaðandi dömum, hogging á sviðsljósinu og að segja bólgandi hlutum. Orðin "elska hann eða hata hann, þú getur ekki hunsað hann" líður eins og það var skrifað bara fyrir Trump. Og nú, með Ted Cruz og John Kasich út úr pólitískum kynþáttum, er næstum viss um að Donald Trump verði repúblikanaforseti fyrir 2016 forsetakosningarnar.
En hvernig er þetta mögulegt? Hvernig réðst hann af hinum öruggu aðalherferð í sögu stjórnmálanna og sló út alla gagnrýnendur sem sögðu að hann væri ekkert annað en hliðarsýning?
Þó að það sé satt að hann sé utanaðkomandi þingmaður í Washington og almenningur er greinilega örvæntingarfullur fyrir breytingu eins og hann var hann ekki sá eini. Fiorina var utanaðkomandi. Dr Ben Carson var utanaðkomandi. Og ennþá, þeir komust hvergi nálægt því að fjölmiðla athygli sem Trump fékk í aðalferlinu. Eftir milljón dollara í auglýsingum er einn maður að koma út á toppinn ... og hann eyðir minna en allir aðrir.
Auglýsingin eyða svo langt
Þó að keppinautar hans hafi kastað peningum á auglýsingaherferðir, voru mörg þeirra grimmir árásir á hvert annað og Trump sérstaklega, og Donald var mjög lágur. Þann 1. mars 2016 hafði Trump eytt aðeins 10 milljónir dollara í auglýsingum. Það er jarðhnetur á þessu pólitíska vettvangi, sérstaklega þegar þú telur hversu mikið fé hann hefur í raun að eyða.
Til samanburðar, Hillary Clinton hafði eytt 32 milljónir Bandaríkjadala, Marco Rubio eyddi 49 milljónir dollara og Jeb Bush eyddi alls 85 milljónir Bandaríkjadala, allt til neitunar.
Nú, Rubio og Bush eru út, með ekkert að sýna fyrir þennan mikla auglýsingu. Og þar sem keppnin nær til sáttmálanna, flýgur peningarnir inn í auglýsingar ... en ekki mikið frá Trump.
Á þessum tíma er heildarútgjöld hans aðeins 49 milljónir dala, þar af eru 36 milljónir Bandaríkjadala eigin fé hans. Bera það við Hillary Clinton, sem hefur hingað til eytt 187 milljónum Bandaríkjadala. Það er ótrúlegt að eyða $ 155 milljónir á aðeins 2 mánuðum, samanborið við 39 milljónir Trumps. Og enn, hver er hver að tala um?
Donald Trump.
Það kemur allt niður í eina stefnu; lost og ótti.
Þú þarft ekki auglýsingar þegar þú ráða yfir fréttirnar
Aflað fjölmiðla, eins og það er venjulega kallað, er verðmæti sett á umfjöllun sem þú færð sem þú þarft ekki að borga fyrir. Hvort sem það er í félagslegum fjölmiðlum, sögumaður, fréttatilkynningum, seint á kvöldin eða greinar í ritum er þetta umfjöllun sem kostar umsækjanda ekkert. Það er hugsjón atburðarás fyrir hvaða frambjóðandi ... eyða eins lítið og mögulegt er, fáðu umfjöllun um fjölmiðla .
Frá og með mars hafði Jeb Bush fengið 214 milljónum dollara af ókeypis fjölmiðlaumfjöllun gegn auglýsingum um 82 milljónir Bandaríkjadala. Cruz fékk 313 milljónir Bandaríkjadala á móti 22 milljónir dollara. Clinton, fékk 746 milljónum Bandaríkjadala í ókeypis umfjöllun á móti auglýsingum sínum á 28 milljónir Bandaríkjadala.
Þá er það Trump. Auglýsingagjöld - $ 10 milljónir, aflað fjölmiðla - $ 1,89 milljarðar. Látum það sökkva í smá stund, því það er frábært afrek.
Núna er afla fjölmiðla rúmlega 2 milljarðar króna fyrir Trump, og það er ástæðan fyrir því að hann decimated keppinauta sína.
Fyrir keppnina var hann þegar heimilisnafn og hefur mikla viðurkenningu. Nú ... vel, nafnið á vörum allra er Trump.
Nú, eins og Oscar Wilde sagði einu sinni fræglega, "það er aðeins eitt í lífinu verri en talað er um, og það er ekki talað um."
Það, þarna, er Trump herferðin í hnotskurn. Segðu eitthvað ögrandi, fáðu fólk að tala og ráða yfir airwaves. Í sambandi við hvernig Trump segir það sem hann segir og synjun hans til að ritskoða sig og þú ert með dýnamít. Fjölmiðlar geta ekki fengið nóg. Comedians elska það. Félagsleg fjölmiðla er í eldi.
Aðrir umsækjendur reyndu og mistókst að afrita Trump formúluna. Þeir sögðu virðist brjálaður eða skelfilegur hluti, og þeir komu inn í illgresið með Trump yfir ýmsum málum. En þeir voru að ráðast á hann á eigin torf. Þetta er leikvöllur hans.
Eins og hann lýsir í bók sinni "The Art of The Deal" notar hann aðferðir eins og þetta til að setja fólk í varðveislu og stjórna samtalinu. Hann veit nákvæmlega hvað hann er að gera þegar hann segir slíka ofgnótt , en hann er meistari að snúa því í kring til að halda áherslu á sjálfan sig.
Trump yfirlýsingar sem grípa fyrirsagnir
Það væri ómögulegt að skrá þær alla, Trump gefur til kynna eitthvað nýtt og ögrandi á hverjum degi, en hér eru aðeins nokkrar fullyrðingar sem aflað Trump milljónir í frjálsum fjölmiðlum:
"Donald J. Trump kallar til alls og lokað lokun múslima sem koma inn í Bandaríkin þar til fulltrúar landsins geta fundið út hvað er að gerast.
"Ég gæti staðið í miðju Fifth Avenue og skaut fólk og ég myndi ekki missa kjósendur
"Ég held að eina munurinn á milli mín og hinna frambjóðenda sé að ég sé heiðarlegur og konur mínir eru fallegri."
"Lyin 'Ted Cruz notaði bara mynd af Melania frá skjóta í auglýsingunni. Vertu varkár, Lyin' Ted, eða ég mun hella baununum á konuna þína!"
"Þú gætir séð að blóð kom út úr augum hennar, blóð kom út úr henni hvar sem er. Að mínu mati var hún laus við stöð."
"Þegar Mexíkó sendir fólk sitt, sendir þau ekki sitt besta, þau senda þig ekki. Þeir senda þér ekki. Þeir senda fólk sem hefur mikið vandamál og þeir koma með þau vandamál með okkur. Þeir eru að koma með fíkniefni, þeir eru að koma með glæp. Þeir eru nauðgunarmenn. Og sumir geri ráð fyrir gott fólk. "
Svo, hvað þýðir þetta fyrir framtíð pólitískrar auglýsingar?
Þessi 2016 kosningabaráttan verður rannsökuð fyrir komandi ár. Frá miklum fjölda repúblikana frambjóðenda sem komu inn í flotann, til ótrúlega undarlegra athugasemda og infighting, þá er mikið að læra. En stærsti þátturinn í öllu þessu verður sú leið sem Trump herferðin einkenndu fjölmiðla án þess að eyða miklum peningum.
Það er mjög líklegt að frambjóðendur í 2020 nota þessar upplýsingar til að leggja grunninn að herferðum sem miða að því að vinna sér inn fjölmiðlaumfjöllun frekar en dæmigerðar árásarauglýsingar og útiherferðir. Búast við því að sjá frambjóðendur sem starfa hjá fyrirtækjum félagslegra fjölmiðla og PR stofnana sem hafa það verkefni að búa til glæfrabragð sem mun fá mikla arðsemi á eared fjölmiðlaumfjöllun. Og þetta bardaga verður barist fyrst og fremst á símum.
Auðvitað, ef Donald Trump raunverulega vinnur í nóvember, mun hann vera í því 2020 mót. Hver veit hvað hann muni gera eða segja á þeim tímapunkti að vera í embætti.