Leiksvið stjórnmálasamkomur
Rallies eru hönnuð til að sýna fram á sjálfstraust spennandi kjósenda fyrir frambjóðanda. Það er ekkert athugavert við það. En þær heimabakaðar merki sem þú sérð að veifa í loftinu eru oft dregin af herferðarmönnum sjálfum, ekki fólki heima. Stundum eru fólkið jafnvel búið til af starfsmönnum herferðarinnar og sjálfboðaliða þannig að sjónvarpsþættirnir fari ekki í tómt herbergi. Þeir verða klæddir svo þau virðast vera mamma og pabba, verksmiðjur og kennarar, en það getur bara verið blekking.
Taka mið af bakgrunninum á bak við frambjóðanda. Stundum eru þessi fólk vandlega valin þannig að þau birtast á myndum og í fréttatilkynningu. Ef frambjóðandi er að gera illa með unga kjósendur, búast við að sjá háskólanemendur og fólk í 20s þeirra í bakgrunni. Kynþáttur og kyn eru einnig í huga þegar þeir taka ákvörðun um hverjir verða að sitja eða standa á bak við umsækjanda meðan á herferðarsamtali stendur.
Fréttir-minna Fréttir Ráðstefna
The öruggur-eldur leið fyrir frambjóðandi til að fá fjölmiðla umfjöllun er að bjóða fréttamönnum á blaðamannafundi fyrir "mikilvæg tilkynning." Þessi tilkynning gæti verið sömu þreyttur 10 punkta efnahagsáætlun sem umsækjandi hefur tilkynnt tvisvar í viku undanfarna sex mánuði.
Það gæti verið "mikil áritun" frá sunnudagskennara eða "eftirspurn eftir sannleikanum" um hvers vegna andstæðingurinn neitar að ræða.
Þú munt ekki vita fyrr en þú kemst þar vegna þess að herferð vill ekki viðurkenna að stóru fréttirnar hennar séu í raun ekkert mál að óttast að þú verður ekki sýning. Það er þess virði að sækja þessar fréttarráðstefnur svo þú getir fengið aðgang að frambjóðanda.
En varast reglur sem ætlað er að halda þér í taumur. Þú gætir verið sagt að umsækjandinn muni vera fús til að tala um af hverju hann er í góðri góðu skóla, en önnur atriði, eins og nýleg kynlífshneyksli hans, eru utan marka. Annað algengt bragð er að segja að umsækjandinn sé mjög upptekinn og getur ekki tekið neinar spurningar yfirleitt svo að hann geti komið á réttum tíma fyrir næsta viðburð. Fólk sem skipuleggur fréttamannafundir gerir ekki til móts við allar óskir þínar sem forgangsverkefni þeirra.
"Exclusive" Einn-á-mann viðtöl
Ekkert frestar fréttamenn eins og tækifæri fyrir einkarétt viðtal. A herferð mun stundum dangle þessar tilboð rétt fyrir kosningardag til að tryggja fréttatilkynningu. Campaign sérfræðingar vita að einkarétt viðtal verður kynnt þungt og fá meira pláss í blaðinu eða meiri tíma í sjónvarpsþáttum en venjulegan herferðarsögu. Það er ókeypis kynning.
Taka ekki við neinum skilyrðum fyrir veitingu slíkrar dýrmætrar útsetningar. Engar spurningar ættu að vera af borðinu. Ef þú hefur sagt að þú hafir aðeins fimm mínútur með umsækjanda skaltu semja um meiri tíma með því að segja að þú þarft einnig að skjóta myndir eða viðbótarvideo til að gera söguna þína besta. Nema þú ert í litlu borgi sem nær yfir forsetakosningarnar, ættir þú að geta unnið þann bardaga.
Búast við herferðinni til að versla umsækjandann um aðra "einkarétt" möguleika. Þú gætir hafa haft einkaviðtalið fyrir 6:00 í sjónvarpsstöðinni, en útvarpsstöð getur fengið umsækjandann í morgunsýningu næsta dag.
Sjónvarpsauglýsingar og prentauglýsingar
Allir frambjóðendur með nóg af peningum munu eyða einhverjum af því í sjónvarpi og prenta auglýsingar . Rétt eins og allar aðrar auglýsingar er markmiðið að selja vöru, ekki endilega að segja alla sannleika um frambjóðanda eða herferð sína.
Það er ekki á óvart, en þú mátt ekki vita um reglurnar sem gefa pólitískan herferð forskot á fjölmiðlum. Þökk sé herferðarlögum varðandi fjölmiðla þarf að selja auglýsingasvæði á lægsta mögulega hraða. Ekki aðeins það, fjölmiðlar hafa mjög lítið stjórn á því sem sagt er í pólitískri auglýsingu, jafnvel þótt það sé villandi eða réttlátt ósatt.
Samskiptalögin frá 1934 lýstu hvernig fjarskiptastöðvar höfðu stjórn á pólitískum auglýsingum. Í dag eru mörg þeirra sömu reglur gilda. Úrklippur frá blaðsögum eða sjónvarpsþáttum geta jafnvel verið notaðar án leyfis, sem hluti af leiðbeiningum "sanngjarnan notkunarleiðbeiningar" - jafnvel þótt bútin sé brenglaður til að gefa til kynna nákvæmlega andstæða þess sem upphaflega var sagt.
Friendly, Harmless Media Umfjöllun
Alltaf furða hvers vegna stjórnmálamaður sem hefur enga tíma til að vera gestur á sýningunni eins og Meet the Press er skyndilega laus til að birtast á The Late Show með David Letterman ? Það er ekki vegna þess að áætlun hans opnaði skyndilega upp.
Forseti Obama hefur jafnvel tekið sæti við hliðina á Letterman. Þessi tegund af stilling gerir stjórnmálamönnum kleift að vera á sjónvarpi án þess að vera spurður leiðinlegur spurningar um stefnu hans.
Fyrir lítið þekkt frambjóðandi, þessi reynsla er fjölmiðla gullmín. Hann getur talað um fjölskyldu hans og vonir um betri heim fyrir okkur öll. Spjallþáttur gestgjafi er líklegt að spyrja spurninga um softball til að láta frambjóðanda birtast slaka á og manna.
Hringrás í útvarpssýningu býður upp á viðbótar tækifæri. Góður herferðastjóri mun gera allt sem unnt er til að tryggja að hún geti plantað símtöl sem eru tekin í loftinu. Gestgjafi sem tekur eftir símtali frá fólki sem er stoltur af því að fá tækifæri til að tala við umsækjandann ætti að gruna að sýning hans hafi verið tekin yfir af herferðinni. Herferðir vita að finna rétt pólitíska útvarpssýning getur hjálpað til við að vinna kosningar .
Fjölskylda myndbreiðslur
Í hámarki herferðar er það engin tilviljun að tímaritið hafi yfirsögu sem tekur þig inn á heimili frambjóðanda. Þú getur séð konu hans, sem bakar kökur fyrir góðgerðarstarf í nýlegri endurbyggðri eldhúsinu og fá hana leynilegar uppskriftir.
Þessi útbreiðsla getur gert meira fyrir herferð en stöðuyfirlýsingu frambjóðanda um að berjast gegn glæpum. Lesendur munu líða eins og þeir þekkja alla fjölskylduna og að þekkingin stuðli að stuðningi við atkvæðagreiðsluna.
Það er viðkvæmt jafnvægi milli þess að fá sögu sem gæti aukið velta og vitað að þú ert að nota. Ákveða hvort afgreiðsla sé þess virði og hvort að leita sömu tegund af sögu frá öðrum frambjóðendum til að sýna fram á sanngirni. Þó að þú viljir forðast siðferðilegar spurningar varðandi myndvinnslu skaltu ekki leyfa herferðinni að fá endanlegt orð á hvaða myndum er birt.
Félagsleg fjölmiðla
Það er dæmigert fyrir frambjóðanda að gagnrýna hefðbundna fjölmiðla fyrir að leyfa ekki "alla söguna" að komast út til kjósenda. Frambjóðandi mun hegða sér að öllu 45 mínútna fréttamannafundi hans hafi ekki verið flutt í heild sinni í 30 mínútna fréttum, sem væri ómögulegt. Það er fréttaritari að breyta því að mikilvægustu upplýsingarnar séu kynntar áhorfendum.
Í dag er frambjóðandi heimilt að framhjá útvarpsþáttum og prenta fjölmiðla til að ná til hugsanlegra kjósenda í gegnum félagslega fjölmiðla Facebook-síðu getur sýnt að hann hafi 20.000 aðdáendur, boðið upp á alla fréttamannafundi hans og síðast en ekki síst, leyfðu honum að vera algerlega ósnúinn leið til að tala. Forseti Obama átti vel vefstefnu sem hjálpaði honum að vinna forsetakosningarnar 2008.
Vitur frambjóðandi ætti að átta sig á því að félagsleg fjölmiðla er tæki, en það hefur enn ekki komið í stað verðmæti þess að fá andlit sitt á forsíðu blaðsins eða klukkan 6:00. Þó að frambjóðendur geta tout "grasrót herferð þeirra" með því að nota félagslega fjölmiðla til að komast í snertingu við kjósendur, vita þeir að þeir þurfa að þú þurfir örvæntingu að vinna.
Fjölmiðlar sem gata poka
Stjórnmálamenn, sem eru ánægðir með tiltekna frétt, vilja stundum lofa fréttaritara um sanngirni og hlutlægni. Þegar sagan er ekki svo jákvæð, mun kröfu um fjölmiðlafrumur venjulega hella út úr herferðinni.
Góð blaðamaður ætti að kynna staðreyndirnar án ótta eða greiða og ekki leita lofs eða ógna frá gagnrýni. En þegar frambjóðandi lendir eða virðist óundirbúinn, eins og sumir segja að fyrrverandi forseti forsetakosninganna, Sarah Palin, birtist árið 2008, mun herferðin reyna að færa áherslu frá umsækjanda til fjölmiðla.
Frambjóðendur eru menn - þreyttir, stressaðir og áhyggjur af því að mistakast. Stundum koma þessar venjulegu svikur út í viðtali. Fjölmiðlaumferð stendur frammi fyrir ákvörðun um að sýna frambjóðendur þegar þeir eru ekki í sitt besta.
Í tilfelli Palin voru kallar á pólitískum og kynjafyrirkomulagi. En Bill Clinton er maður og demókrati og herferð hans barðist einnig fyrir fjölmiðlum meðan hann var forseti Bandaríkjanna árið 1992 þegar ásakanir kona voru fyrst uppi. Þó að fjölmiðlar væru árásir þá sýndi Clinton ásakanir eftir Monica Lewinsky hneyksli að það væri lögmætt mál. Fjölmiðlun mun aldrei hætta svo lengi sem það er fólk sem leitar kjörinna skrifstofu. Með því að fræða þig um hvernig þú gætir verið notaður, munt þú taka betri ákvarðanir þegar þú ert á herferðarslóðinni.