Lærðu að vita meira um úti-auglýsingaaðferðir
Einnig þekktur sem auglýsinga utan heimilis (OOH), útiauglýsingar eru víðtæk orð sem lýsa hvers kyns auglýsingum sem ná til neytenda þegar hann er utan heimilisins.
Það er svo einfalt. Það getur verið aðgreint í smærri hluti (útskýrt hér að neðan), en þegar það kemur að því, ef það er utan heimilisins, þá eru útiauglýsingar.
Útiauglýsingar eru talin massamarkaðs miðill, eins og útsending , útvarp , sjónvarp og kvikmyndagerð. Af þessum sökum er það betra nýtt fyrir breiðan skilaboð, vörumerki og stuðningsherferðir.
Ef þú ert að leita að útiauglýsingu, hvort sem umboðsskrifstofa eða fyrir þitt eigið vörumerki, mundu að það getur ekki gert þungt lyfta. Allir tilraunir til að gera það mun venjulega leiða til mjög ringulreiðar og ruglingsleg skilaboð, og með svo lítill tími til að taka inn auglýsinguna verður það sóun á peningum. Þegar þú byrjar að setja meira en 10 orð af eintak á auglýsingaskilti, til dæmis, þú ert að spyrja hræðilega mikið af neytendum. Margir eru að keyra á háum hraða. Margir fleiri eru uppteknar með farsímatækinu. Svo verður þú að velja skynsamlega og taka einnig tillit til stafræna mig sem hægt er að para með úti skilaboðum.
Tegundir úti Auglýsingar
Kannski er stærsta markmið hvers ungs auglýsingastofu skapandi að sjá vinnu sína staða um götur landsins sem þeir vinna. Og einn af algengustu leiðum til að ná fram þessu er með útiauglýsingum. Úti er fjölbreytni í fjölmiðlum, þar sem það nær hundruð þúsunda manna, með fæti, flutningi á massa eða bíl, og er yfirleitt mjög fljótleg og áhrifamikill.
Algengustu eyðublöð úti eru meðal annars:
- Billboard auglýsingar
- Sölustaðir sýna
- Street húsgögn (rútu skjól, söluturn, símasalar osfrv.)
- Flutningsauglýsingar og umbúðir (leigubílar, rútur, neðanjarðarferðir, lestir osfrv.)
- Hreyfanlegur auglýsingaskilti
- Guerrilla auglýsingar (aka umlykjandi fjölmiðla)
Í fortíðinni var auglýsingaskilti eða útiauglýsing einfaldlega leið til að gera vörumerki vitund. Ekki er hægt að flytja flókin skilaboð á miðli sem fólk sér í aðeins nokkrar sekúndur eða mínútur í besta falli, svo að það sést sem stuðningur við sjónvarp, bein póst, útvarp og prentun. Í stuttu máli, hafðu vöruna eða þjónustuna í huga, en láttu aðra auglýsingarnar gera þungt lyfta.
Hins vegar, með tilkomu farsíma tækni og vefsíður, úti getur nú rekið fólk til eitthvað þegar í stað. Frá QR kóða til einfaldra veffanga, eða jafnvel forrit eins og Snapchat og Instagram, getur úti verið leið til að hefja samtal við neytendur eða hvetja útiherferð til að fara í veiru.
Sum útiauglýsingar geta orðið brennidepill fyrir alla herferðina, sérstaklega ef það felur í sér ósigur eða rekur samskipti við notendur og farsímar þeirra. Nýlegar dæmi eru TNT "Push To Add Drama" stunt, tailgating auglýsingar fyrir Colorado State Patrol og Pepsi Max Ótrúlegt rútu skjól.
Kostnaður sem tengist útiauglýsingum
Eins og með aðrar tegundir samskipta um markaðsmál, náðu hundruð þúsunda neytenda ekki ódýrt. Og þar sem samkeppni um borðplötu rými eykst, þá þarf að tengja kostnaðinn.
Til að skilja kostnaðinn er mikilvægt að vita hvernig þeir eru reiknaðar. Það byggist á kerfi sem heitir Gross Ratings Points (GRP), sem vísar til birtinga sem eru afhent með fjölmiðlum fyrir úti stað. Þetta er kallað DEC, eða Daily Effective Circulation, og er einnig þekkt sem "sýning." Eitt matsfyrirtæki er jafnt 1% af markaðshlutdeildinni.
Það eru margir þættir sem taka þátt í þessu, sem byggist á umferð, sýnileika, staðsetningu, stærð og svo framvegis. Þessi einkunn gefur þér sýnistig allt frá 1% til 100%. 50% þýðir að að minnsta kosti 50% íbúa á svæðinu myndi sjá eitt af stjórnum þínum að minnsta kosti einu sinni á dag.
Þú getur búist við að borga tugþúsundir dollara fyrir 50 sýningar í einn mánuð. Á stórt svæði eins og New York, Chicago eða Los Angeles, búast við því að verðlagið verði að fara framhjá. Þú færð raunverulega það sem þú borgar fyrir.
Ábendingar um árangursríka útiauglýsingaherferðir
Til að tryggja að þú sért bestur kostur fyrir peninginn þinn, þá þarftu að nálgast útiáætlunina þína með vandlega skipulagningu og nákvæmni. Við lifum í heimi sem er stjórnað af snjallsímanum og öðrum flytjanlegum tækjum. Athygli meðaltal neytenda er dregin inn í litla skjá fyrir framan þá, ekki auglýsingaskilti og flutnings umbúðir. Svo, til að brjótast inn í þessi dýrmæta athyglisverkefni skaltu fylgja þessum ráðum:
Gerðu úti tækni þína hlutdeildar
Hvað er ótrúlegt um útihugmyndirnar sem þú vilt gera? Eru þeir skapandi? Eru þeir 3D hlutar eða mannleg samskipti? Gerðu þeir yfirlýsingu eða lost fólk? Þú vilt nálgast úti sem þú gerir sem eitthvað sem veldur hrærivél; nóg að fólk muni mynda það og deila því á félagsmiðlum. Ef það hefur ekki þann gæði, þá er það ekki gott að nota tíma og peninga.
Eyða peningum á háum umferðarsvæðum
Þú gætir freistast til að fá ódýrari einingar og fleira af þeim. Það er sóun á peningum. Lykillinn að velgengni er að fá eins mörg augabolta á útiherferðinni og hægt er. Það er miklu betra að gera eina síðu sem mun fá milljón skoðanir en fimm síður sem vilja fá 800.000.
Horfðu á keppnina
Kannski er besta dæmi um þetta frá auglýsingaskilti af Audi. Það sagði einfaldlega "færa BMW þinn." Viku síðar setti BMW auglýsingaskilti yfir það sem sagði "Checkmate." Þú vilt ekki yfirgefa þig til að losa þig eða líta út eins og þú ert heyrnarlaus. Þannig að læra svæðið og veldu síður sem ekki verða vandamál.
Minna er meira
Úti er litið á í annað eða tvö ef þú ert heppinn. Þú vilt ekki saturate auglýsinguna með skilaboðum og símtölum til aðgerða. Haltu því einfalt, og láttu fáein orð og töfrandi myndir fá athygli þína. Hugsaðu um úti sem samtalstafla eingöngu. Það er ekki til staðar til að upplýsa, heldur bara til intrigue.